有一類人，應該會很喜歡這類宣傳。而他們或許正是Meta想抓住的，技術采用生命周期曲線中最初始的群體“早期采用者”（earlyadopter）。

　　前不久，有新聞報道，土耳其的一家農場給牛戴上了VR眼鏡，播放夏天草原的畫面，據說奶牛因此心情更好，産奶量也有所提升。而剛剛發布的Quest 2最新宣傳片中，Meta則讓一只狗帶上了Quest頭顯，通過Horizon Worlds（Meta開發的虛擬現實社交平台）見到了樂隊的老朋友。

　　韓國有綜藝通過VR，讓母親看到已經去世的孩子，簡直是催淚神器；學術界，用VR治療抑郁症患者，通過身臨其境地安慰和被安慰釋放情緒，多人症狀得到明顯緩解；疫情防控期間，一家VR公司把中國1000多個景區做成了VR版本，讓人足不出戶就遊遍全國；作爲一部分教徒遠程禮拜的替代，VR在印度也大大流行

　　動物營銷只是表面，背後是VR目前還無法打通技術和大衆市場之間的橋梁，提前患上了“遠見病”。 表現在雖然符合技術發展和時代潮流的遠見，但怎麽搞都難有進步、前路迷茫。這往往是因爲，忽略了那些關聯産業的進步。

　　其次，現有的VR設備也不符合上述動物的臉型和視域。該農場爲了罩住牛的兩個眼鏡，直接給牛一邊套了一個人類的VR眼鏡，其中一個鏡框都怼到牛額頭了，這還看個寂寞。至于狗的眼鏡，雖然眼距等可能適配，但狗的真實視野其實比人要寬闊得多，有將近240度，即便真的能適應VR旋轉帶來的眩暈症，那360度體驗恐怕也是可有可無的。

　　所以，VR在這裏只是作爲一種極具未來感的入口，起象征意義。不過，時間來到2019，大衆對VR頭顯都不再陌生，給動物戴VR的現實意義也開始出現。

　　讓牛産奶，讓狗社交，讓雞醉生夢死，就像“野生奧特曼”一樣，聽起來多麽炫酷、多麽不可思議？既沒有4P，顯然不能促成任何銷售行爲，也沒有後續實施控制等措施，幾乎就是抛出一個“VR很炫酷”“未來需要VR”的概念，然後就沒有然後了。

　　1.遠見，可能是技術狂熱者或專家，關注並追捧科技行業的新動向，喜歡成爲社交圈中第一個購買和試用它們的人；

　　作爲一個較真的人，我第一時間就想知道，動物眼裏的VR世界，究竟是何模樣？如果這是真的，那麽畜牧業是不是會比人類更早普及VR？如果這是噱頭，那麽用動物來營銷究竟能給VR行業帶來什麽價值？

　　2.豁免，作爲第一個吃螃蟹的人，並不在意新産品的功能性，對新技術的缺陷抱有很高的寬容度，有時候故意購買一些不成熟的産品來進行探索；

　　首先，這些實驗性動物的視覺模式與人類不同，需要“動物特供”內容，而這顯然有難度。就拿牛來說，有媒體報道聲稱俄羅斯奶牛在VR中看到的草原是根據“牛眼對光譜中紅色更加敏感，對綠色和藍色的感知則較弱”的特性而設計的，但科學家早已通過實驗證明，牛的眼睛沒有錐狀細胞，只能夠看到黑白兩色，所謂的“紅色易感”，其實是被來回是甩動的布激怒了而已。至于Meta宣傳片中的狗勾社交，同樣不符合生理邏輯，狗的眼睛雖然有視錐細胞，能夠識別一些顔色，但是數量比人少得多，所以狗也只能看到少量的顔色，看不見紅色和綠色，而且還是近視眼。一個面向狗的電視節目頻道DogTV，畫面也都進行了相應的設計。那麽，在人類都沒幾個可看性VR的時候，會有人費心費力地去爲狗勾開發VR內容嗎？