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患上“遠見

作者:中国名酒库发布时间:2022-03-09浏览次数: 患上,遠見

  2.設備依然雞肋。當然,還有很多VR玩家並不願意看公開影片,而是自購VR設備玩起了諸如《半衰期》這樣的遊戲大作,Oculus也逐漸廉價化和輕便化。但佩戴數十分鍾的體驗,依然存在視角受限,只有90左右,明顯的邊框讓沈浸感大打折扣;重量較大、有眩暈體感。很難想象普通人用它來長時間開會、辦公、健身、娛樂沒有殺手級設備,那些“殺手級應用”自然也就成了無本之木。

  韓國有綜藝通過VR,讓母親看到已經去世的孩子,簡直是催淚神器;學術界,用VR治療抑郁症患者,通過身臨其境地安慰和被安慰釋放情緒,多人症狀得到明顯緩解;疫情防控期間,一家VR公司把中國1000多個景區做成了VR版本,讓人足不出戶就遊遍全國;作爲一部分教徒遠程禮拜的替代,VR在印度也大大流行

  這個春節,我沒有走進電影院觀看春節檔,倒是看了一部獲得了“金獅獎”的VR電影。長達50分鍾的體驗,讓我如坐針氈、如鲠在喉。在某點評網站上,我也看到了很多普通觀衆,留言中發出了和我類似的觀後感,而這些,恰恰代表了VR走入大衆市場的關鍵:

  1.遠見,可能是技術狂熱者或專家,關注並追捧科技行業的新動向,喜歡成爲社交圈中第一個購買和試用它們的人;

  前不久,有新聞報道,土耳其的一家農場給牛戴上了VR眼鏡,播放夏天草原的畫面,據說奶牛因此心情更好,産奶量也有所提升。而剛剛發布的Quest 2最新宣傳片中,Meta則讓一只狗帶上了Quest頭顯,通過Horizon Worlds(Meta開發的虛擬現實社交平台)見到了樂隊的老朋友。

  而VR的前景,不取決于技術概念是否炫酷、理論上是否成立、分析師們的預測是否合理,在于能夠交付的價值上限。

  “這則廣告讓我意識到我的生活是多麽美好。我不需要一個可以逃避現實的虛擬世界來獲得快樂。謝謝metaverse!”

  今天,VR雖然的價格和門檻雖然在不斷下降,Oculus平台上的VR內容也超過了600款,但依然存在諸多産業制約:

  作爲一個較真的人,我第一時間就想知道,動物眼裏的VR世界,究竟是何模樣?如果這是真的,那麽畜牧業是不是會比人類更早普及VR?如果這是噱頭,那麽用動物來營銷究竟能給VR行業帶來什麽價值?

  讓牛産奶,讓狗社交,讓雞醉生夢死,就像“野生奧特曼”一樣,聽起來多麽炫酷、多麽不可思議?既沒有4P,顯然不能促成任何銷售行爲,也沒有後續實施控制等措施,幾乎就是抛出一個“VR很炫酷”“未來需要VR”的概念,然後就沒有然後了。

  有遠見的群體,能夠爲VR廠商貢獻早期收入,並且幫助它們吸引消費者對VR的關注,這樣才能讓自己顯得卓然不同嘛。但普通大衆希望體驗到的VR,和那些技術狂熱者存在根本性的差別。

  有一類人,應該會很喜歡這類宣傳。而他們或許正是Meta想抓住的,技術采用生命周期曲線中最初始的群體“早期采用者”(earlyadopter)。

  2019年,位于莫斯科Ramensky地區的一家養牛場,宣稱給奶牛配備了經過特別設計的虛擬現實VR眼鏡,來提升産奶量。當時就引發了許多海內外科技媒體的報道。而時間來到2022,烏克蘭再次出現讓牛用VR看草坪産奶的實踐,押注元宇宙的Meta更是以狗勾視角來宣傳VR社交。

  頭顯設備的畫面越高清,越依賴強大算力帶來的渲染能力,在全球芯片稀缺的大背景下,這是單靠VR廠商的技術發展解決不了的。接下來,或許我們將看到VR廠商和手機廠商一樣,走上與芯片企業聯合定制研發的道路,形成差異化産品體驗與競爭力。

  早在2014年,藝術家、程序員Austin Stewart就提出,給雞帶上虛擬現實眼鏡,讓它們誤以爲自己正在谷倉裏自由快樂地生活。但這個想法本身是一個概念性的藝術項目,更多地是警醒和提醒世人,花了太多時間盯著屏幕,和被圈養的動物沒什麽區別。

  VR能不能順利從早期市場過渡到大衆市場,進入“利基的國度”,先告別“遠見病”,從紮根于産業鏈的點滴寸進開始吧。

  以AI爲例,早在上世紀80年代,就出現過采用神經網絡編程的軟件,但當時並沒有取得商業上的成功,一方面是當時沒有找到一個獨特且具吸引力的應用場景,而且與其他常用軟件相比,並沒有特別優勢,最終沒能被大衆所接受。而這一輪AI浪潮的崛起,跟算力的增長、大數據的積累等有著直接關系。

  3.影響,作爲人群中的少數人,他們的積極討論能夠讓新技術保持關注度,給出的參考意見往往能夠影響大衆消費者的購買決策。

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