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患上“遠見

作者:中国名酒库发布时间:2022-03-09浏览次数: 患上,遠見

  2019年,位于莫斯科Ramensky地區的一家養牛場,宣稱給奶牛配備了經過特別設計的虛擬現實VR眼鏡,來提升産奶量。當時就引發了許多海內外科技媒體的報道。而時間來到2022,烏克蘭再次出現讓牛用VR看草坪産奶的實踐,押注元宇宙的Meta更是以狗勾視角來宣傳VR社交。

  這個春節,我沒有走進電影院觀看春節檔,倒是看了一部獲得了“金獅獎”的VR電影。長達50分鍾的體驗,讓我如坐針氈、如鲠在喉。在某點評網站上,我也看到了很多普通觀衆,留言中發出了和我類似的觀後感,而這些,恰恰代表了VR走入大衆市場的關鍵:

  1.遠見,可能是技術狂熱者或專家,關注並追捧科技行業的新動向,喜歡成爲社交圈中第一個購買和試用它們的人;

  頭顯設備的畫面越高清,越依賴強大算力帶來的渲染能力,在全球芯片稀缺的大背景下,這是單靠VR廠商的技術發展解決不了的。接下來,或許我們將看到VR廠商和手機廠商一樣,走上與芯片企業聯合定制研發的道路,形成差異化産品體驗與競爭力。

  2.豁免,作爲第一個吃螃蟹的人,並不在意新産品的功能性,對新技術的缺陷抱有很高的寬容度,有時候故意購買一些不成熟的産品來進行探索;

  今天,VR雖然的價格和門檻雖然在不斷下降,Oculus平台上的VR內容也超過了600款,但依然存在諸多産業制約:

  讓牛産奶,讓狗社交,讓雞醉生夢死,就像“野生奧特曼”一樣,聽起來多麽炫酷、多麽不可思議?既沒有4P,顯然不能促成任何銷售行爲,也沒有後續實施控制等措施,幾乎就是抛出一個“VR很炫酷”“未來需要VR”的概念,然後就沒有然後了。

  前不久,有新聞報道,土耳其的一家農場給牛戴上了VR眼鏡,播放夏天草原的畫面,據說奶牛因此心情更好,産奶量也有所提升。而剛剛發布的Quest 2最新宣傳片中,Meta則讓一只狗帶上了Quest頭顯,通過Horizon Worlds(Meta開發的虛擬現實社交平台)見到了樂隊的老朋友。

  VR能不能順利從早期市場過渡到大衆市場,進入“利基的國度”,先告別“遠見病”,從紮根于産業鏈的點滴寸進開始吧。

  2.設備依然雞肋。當然,還有很多VR玩家並不願意看公開影片,而是自購VR設備玩起了諸如《半衰期》這樣的遊戲大作,Oculus也逐漸廉價化和輕便化。但佩戴數十分鍾的體驗,依然存在視角受限,只有90左右,明顯的邊框讓沈浸感大打折扣;重量較大、有眩暈體感。很難想象普通人用它來長時間開會、辦公、健身、娛樂沒有殺手級設備,那些“殺手級應用”自然也就成了無本之木。

  1.內容不夠優質。付出了將近200元的票價,影片中依然出現了大量像素塊、貼圖,與已經走到了8K的平面影視相比,消費級VR內容對C端用戶的吸引力是嚴重不足的。可能是爲了避免觀衆誤操作帶來的中斷,影片的交互體驗非常少,幾乎只有觸摸、旋轉等少量的操作,失去了VR獨特的體驗優勢。

  有遠見的群體,能夠爲VR廠商貢獻早期收入,並且幫助它們吸引消費者對VR的關注,這樣才能讓自己顯得卓然不同嘛。但普通大衆希望體驗到的VR,和那些技術狂熱者存在根本性的差別。

  首先,這些實驗性動物的視覺模式與人類不同,需要“動物特供”內容,而這顯然有難度。就拿牛來說,有媒體報道聲稱俄羅斯奶牛在VR中看到的草原是根據“牛眼對光譜中紅色更加敏感,對綠色和藍色的感知則較弱”的特性而設計的,但科學家早已通過實驗證明,牛的眼睛沒有錐狀細胞,只能夠看到黑白兩色,所謂的“紅色易感”,其實是被來回是甩動的布激怒了而已。至于Meta宣傳片中的狗勾社交,同樣不符合生理邏輯,狗的眼睛雖然有視錐細胞,能夠識別一些顔色,但是數量比人少得多,所以狗也只能看到少量的顔色,看不見紅色和綠色,而且還是近視眼。一個面向狗的電視節目頻道DogTV,畫面也都進行了相應的設計。那麽,在人類都沒幾個可看性VR的時候,會有人費心費力地去爲狗勾開發VR內容嗎?

  其次,現有的VR設備也不符合上述動物的臉型和視域。該農場爲了罩住牛的兩個眼鏡,直接給牛一邊套了一個人類的VR眼鏡,其中一個鏡框都怼到牛額頭了,這還看個寂寞。至于狗的眼鏡,雖然眼距等可能適配,但狗的真實視野其實比人要寬闊得多,有將近240度,即便真的能適應VR旋轉帶來的眩暈症,那360度體驗恐怕也是可有可無的。

  動物營銷只是表面,背後是VR目前還無法打通技術和大衆市場之間的橋梁,提前患上了“遠見病”。 表現在雖然符合技術發展和時代潮流的遠見,但怎麽搞都難有進步、前路迷茫。這往往是因爲,忽略了那些關聯産業的進步。

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