在消費心智中，王老吉等于涼茶。然而王老吉卻推出了王老吉啤酒。後來又高調推出了兩款冠以“王老吉”品牌名的新産品“固元粥”和“蓮子綠豆爽”養生粥。（給消費者整得一臉懵了）

　　企業的發展離不開品牌，尤其是當今的市場環境，品牌的重要性越來越凸顯。行舟品牌咨詢作爲品牌戰略行業的創新者，我們也發現：越來越多的企業開始意識到品牌，哪怕是B端企業，他們也開始越來越重視品牌效應，並開始著手構建品牌基礎，打造品牌的護城河。

　　屬于跨品類擴張。比如康師傅紅燒牛肉面，他的橫向擴張是基于方便面的産品進行了礦泉水、茶、方便食品等品類的擴張。

　　屬于跨品類擴張。比如康師傅紅燒牛肉面，他的橫向擴張是基于方便面的産品進行了礦泉水、茶、方便食品等品類的擴張。

　　有效的品類擴張一定不能忽視你原有品牌基因的積累。市場對你原有品類的品牌認知是什麽樣的，在這個認知的基礎上進行合理化的擴張。而不是完全顛覆掉品牌認知，那等同于建立一個新品牌，還把老品牌給毀了。比如王老吉，在打出了怕上火喝王老吉之後，借助市場的良好認知，開始拓展品類，然而一開始就選錯了品類。

　　爲什麽有些品牌的品類擴張帶來的反而是企業的虧損，不但未實現品類的擴張帶來的利潤提升，反而稀釋了原有品牌的價值呢？

　　爲什麽有些品牌的品類擴張帶來的反而是企業的虧損，不但未實現品類的擴張帶來的利潤提升，反而稀釋了原有品牌的價值呢？