我認爲品牌美學可以分爲四個方向：第一個叫戰略之美，也就是說企業的定位戰略，這是品牌做大的核心、基礎；第二個我們稱它爲文化之美，企業文化和它的銷售如果是兩張皮，是不可能做大的；第三個我們稱之爲符號之美，一個品牌的美需要有好的設計，讓産品有顔值、品牌有顔值，這個非常重要；第四個我們稱爲傳播之美，傳播過程有沒有企業文化，有沒有和社會産生共鳴，這個非常重要。我覺得品牌發展到現在，不僅成爲了美的承載者，更稱爲美的建設者和傳播者。

　　在以“强化科技创新与转化 创人民满意的中国品牌”为主题的第3期《中国品牌 强国有我》节目中，北京大学教授、知名品牌专家王齐国，国家市场监督管理总局发展研究中心副主任冯军，当代中国与世界研究院咨询委员会委员郑光兴，农业农村部市场与信息化司农业品牌专家工作委员会委员铁丁，榄菊日化集团总裁薛洪伟，就上述主题展开了深度探讨和研究。

　　作爲農業品牌的從業者，我更願意從老百姓獲得感的角度來去看品牌的影響力。比如說江苏大米的品牌水韵苏米、榨水木耳、潍坊郭牌西瓜，这些品牌虽然在市场上还没有被消费者耳熟能详，但他们是各自领域的隐形冠军。返回搜狐，查看更多

　　我今年重點以95後的新農人作爲研究對象，這一批人可以說是元宇宙的“原住民”，他們對農業品牌、農業産品、農業産業的認知，已經完全不一樣了。

　　左起：农业农村部市场与信息化司农业品牌专家工作委员会委员铁丁，国家市场监督管理总局发展研究中心副主任馮軍，當代中國與世界研究院咨詢委員會委員鄭光興，北京大學教授、知名品牌專家王齊國，《中國品牌》雜志、中國品牌網特約主持人謝俊

　　首先要認識到，綠水青山就是金山銀山。在農業生産過程中，采取了很多有效實現“雙碳”的手段，比如說，我們的生産投入的減量、廢棄物的資源化、稭稈稭稈的再利用、生産技術的綠色生態化，中國農業在重要農産品的有效供給和糧食安全兩個基礎要求下，走出了非常有益的，實現“雙碳”目標的探索。

　　活动上，中国品牌杂志、中国品牌网特别策划推出一档高端对话节目《中国品牌 强国有我》。该节目由中品视频出品，旨在与中国品牌的探索者、践行者、创新者碰撞智慧，为助力“强化品牌意识、推动品牌强国”，持续探讨、梳理发展的“时代之略、远鉴之路”。

　　現代農業有著所有現代科技的影子和對現代科技的應用，中央一號文件提到農業生産“三品一標”，就是大家耳熟能詳的“品種培育、品質提升、品牌打造以及標准化生産”。品種是農産品品牌建設的起點，我認爲大部分的功勞歸功于品種的創新、生産技術的提高，能夠給社會提供更好的農産品，品牌科技已經融合到産品生産的每一個環節了。

　　农业农村部市场与信息化司农业品牌专家工作委员会委员铁丁认为，元宇宙给农业品牌提供了新的想象力和发展空间。

　　本次活动由国家市场监督管理总局主管的《中国品牌》杂志、中国品牌网主办，《中国品牌》杂志社·中国品牌研究院承办，中国网、凤凰网、搜狐网战略合作，根据新冠疫情防控要求，今年的论坛系列活动采取线上方式举行。

　　如何讓老百姓主動適應“雙碳”的要求，去選擇更好的生産方式、更優質的農産品，這又給農業發展提供了一個非常好的要求。

　　再有就是品牌起名字的問題。很多新興企業開始使用品牌折疊的理念來講述品牌。比如說我們剛才提到的榄菊，其實就是一個非常典型的品牌折疊的命名方式，它是把第一産業菊花，和第三産業菊花提取産品的要素折疊到一起，這是一個非常有價值的品牌命名的方向。

　　我認爲元宇宙裏面能夠率先成爲一面旗幟的，應該是農業品牌。舉一個例子，打造城市旅遊品牌，城市旅遊的目的是什麽？是吸引遊客到這個城市進行消費，使這個城市獲得GDP發展和經濟回報。我們可以把旅遊消費分成六個概念——吃、喝、玩、遊、娛、購，吃是排在第一位的。也就是說任何一個平台、任何一個空間，它所産生動力的源泉一定是從基礎消費——吃開始的，所以說元宇宙給農業品牌提供了新的想象力和發展空間。