在业内人士看来，市场需求放缓，叠加上游面板价格的一路下滑，让很多彩电厂商欲重启价格战，同时大屏市场的逆势崛起也给厂商提供了价值战的契机。

　　根据Omdia的统计，2021年，海外电视行业出货平均单价同比提高19%，单价1500美元及以上电视的出货量同比提高32%，海外消费升级有效推动国际业务发展。

　　這也足以讓激光電視與液晶電視在陣容上相媲美。目前，中國市場上可以監測到的激光電視品牌數量已經有34家，而納入奧維雲網監測的液晶電視品牌也不過40個。

　　奥维云网数据显示，市场零售量规模达到12年来最低，跌破4000万台大关，为3835万台，同比下降13.8%；零售额规模达到1289亿元，同比增长6.6%。

　　在2021年财报中，海信视像提到，随着（激光显示）产品及应用场景、全球化市场布局进一步拓展，整体板块已迈入高增速、高质量、多场景全面发展的新阶段。

　　对此，海信视像方面向《每日经济新闻》记者提供的信息称，多年以来，在以10万级为代表的中国彩电高端消费市场，中国和外资品牌一直没有取得突破性进展，10万级激光电视的问世，开辟了中国企业在这一市场的新赛道。

　　由此观之，公司传统电视产品盈利水平仍在低位徘徊。但海信视像解释称，毛利率同比下降主要受原材料价格上涨影响，公司通过改善产品结构、提高运营效率等措施削弱原材料价格上涨的不利影响。

　　4月30日，海信视像公布的2021年财报显示，公司去年实现营业收入468.01亿元，同比增长19.04%；受政府补助等非经常性损益减少影响，该公司归属于上市公司股东的净利润同比下滑4.83%。不过，作为反映企业经营业绩的指标，海信视像的扣非后归母净利润同比增长77.61%，体现了公司在面对原材料成本上涨的挑战下，有效控制费用，运营质量明显提升。

　　在過去的2021年，根據GFK/NPD數據，海信在日本、北美、歐洲、澳大利亞等市場，品牌銷量市占率均名列前茅。

　　4月25日，在春季新品發布會上，海信視像進一步向上扩展了电视大屏的尺寸，推出120吋全色激光电视，虽然重新定义巨幕视听体验上限，但售价也达到119999元。

　　在此背景下，海信视像2021年国内实现主营营业收入196.90亿元，同比增长23.35%，占整体的比重为45.66%。国外实现主营业务收入234.28亿元，同比增长20.74%，占整体的比重为54.34%。

　　作为国内电视行业头部公司，海信视像所处的市场环境并不景气。《每日经济新闻》记者注意到，2021年中国彩电市场零售量创下12年以来的新低，国内彩电市场零售，在今年一季度出现“量额双降”的状况。这也导致电视行业普遍毛利下滑。

　　GfK中怡康研究數據顯示：2021年，70英寸及以上大尺寸電視市場增速達到49%，遠遠超過全品類大家電市場11%的平均增長率。行業消費趨勢已經表明，大屏電視消費時代已經悄然來臨。

　　对中国彩电行业而言，2021年市场零售跌破4000万台大关的表现，让这个行业颇为艰难。但凭借国际化战略的推进和运营质量的提升，海信视像（600060，SH）个位数下滑的净利润指标，在同行业中已是难能可贵。

　　以日本市場爲例，2022海信及東芝兩品牌市占率爲28.1%，提升1.5個百分點，蟬聯第一，高出第二名6.3個百分點；線個百分點。

　　值得注意的是，相比于国内市场的低迷，全球化战略的深入推进，成为海信视像在2021年营收实现突破的关键。

　　在激光電視等新物種的催化下，大屏化的發展趨勢正在加速。《北京商報》的報道顯示，據統計，進入2021年以來，至少已經有海信、長虹、惠普等7家企業推出了激光電視新品，主流産品覆蓋75~120英寸，極大拉高了彩電的平均尺寸。

　　根據奧維雲網分析，中國彩電行業下一次的“更新換代熱潮”將在2023年~2025年來臨，作爲“升級換代”之選的激光顯示産品正處于加速升級儲備階段。

　　海信的国际化方向瞄准了三个目标市场：欧洲、美国与日本。在去年10月份的海信开放日论坛上，海信集团总裁贾少谦曾向《每日经济新闻》记者表示，家电业内有共识，这三个在全球是最高端的市場，引領著國際産業發展趨勢，只有占領了這三個市場，才能算是世界級品牌。

　　“在海信、長虹、索尼、三星、LG等主流電視品牌和國際巨頭品牌的基礎上，入局者不斷增加。”去年9月份，海信視像總裁于芝濤曾向《每日經濟新聞》記者表示，2021年上半年，愛普生、惠普和AOC也推出激光電視新品，明基、優派、奧圖碼等傳統投影廠商也開始重視家用場景，産業鏈上下遊的上百家企業協同更強，激光電視的市場擴容立竿見影。

　　值得注意的是，雖然産業化只走了8年，但在驅動因素發生改變之後，激光電視正成爲衆多彩電企業押寶的對象。

　　不过，从销售额来看，作为头部玩家，海信视像的业绩整体平稳。海信视像2021年智慧显示终端实现主营业务收入378.06亿元，同比提升20.89%；毛利率13.90%，同比减少2.87个百分点。