網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥分析稱，目前來看社區團購屬于附屬業態模式，需要依托成熟的業態（如電商、超市、便利店等）進行發展。十荟團這樣的獨立社區團購企業在面對競爭時無法承擔過高的經營成本和周期太長的投入，資本如果不再繼續支持就難以爲繼。

　　事實也是如此，如今，社區團購老三團（興盛優選、同程生活、十荟團）只剩一家，美團買菜、多多買菜已經成爲行業第一梯隊，日均單量都已超過4000萬單，淘菜菜也在強勢攪局，未來的社區團購行業依舊是互聯網巨頭的戰場。

　　3月28日，界面新聞稱，社區團購平台十荟團全國城市的所有業務均已關停，公司進入善後階段，主要處理供應商貨款的清算事宜，以及員工工資的結算賠付問題。另據中國商報今日消息，十荟團內部人士表示，平台目前並沒有關停全國城市所有業務，仍有業務在運營中，目前還有160多名員工。

　　艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅曾在接受觀察者網采訪時指出，十荟團這樣的品牌一定是走資本路線，而用戶數據和GMV才是資本最關心的，至于是不是好品牌或者品牌被罰過幾次都不重要。對社團團購公司來講，目前最重要的是獲得足夠多的用戶，才能獲得供應鏈的話語權。

　　十荟團2018年興起于湖南，躲過了2019年的行業震蕩，在2020年初疫情中乘風而起。對于媒體報道，截至發稿，十荟團尚未正式回應，但毫無疑問，相比鼎盛時期的上萬員工規模，十荟團已經走到了敗局邊緣。

　　2021年7月初，剛剛改名爲“蜜橙生活”的同程生活發布公告稱，公司經營不善，雖經多方努力，但仍然無法擺脫經營困境，決定申請破産；7月下旬，食享會被爆武漢總部已人去樓空，小程序和官網停運。

　　而這背後的代價是持續地燒錢投入。以美團爲例，自2020年下半年全面進入新業務投入期後，美團已經連續五個季度處于虧損狀態，2021年，美團在社區團購等新業務及其他分部的經營虧損高達384億元，虧掉了其他兩大主營業務的全部利潤。

　　面對巨頭發起的營銷、補貼戰，創業公司選擇密集融資迎戰。社區團購創業公司興盛優選自2020年7月起就開啓多輪高額融資，兩年不到已融資四輪，累計融資約48億美元。

　　相比2020年才進入社區團購行業的美團優選、多多買菜、橙心優選等，十荟團已經是行業的老兵了。2018年6月，創始人陳郢和王鵬于在湖南創立了十荟團，定位是“家門口的生鮮超市”，以水果爲優勢品類。

　　更重要的是，優勝劣汰的資本競爭是中國互聯網公司的常見故事，但在涉及民生的生鮮行業，各大互聯網巨頭企業利用海量數據、先進算法和雄厚資本引起的燒錢大戰會波及到商超、菜市場、夫妻小店的生存。

　　手握阿裏資金和資源，十荟團爲何還會走到這一步？事實上，十荟團的改變正是從成爲“阿裏系”公司開始。

　　抱著“投入不設上限”的決心，互聯網巨頭用一貫的高補貼拉新打法，入場僅半年就快速追上十荟團等老玩家，2020年底的社區團購賽道已經在燒錢競賽之中了。

　　以比較普遍的前置倉模式爲例，雖然解決了傳統商超和電商供應鏈成本高和配送時效低的問題，但缺乏流量入口，不得不依賴營銷推廣和燒錢補貼，爲了形成網絡覆蓋的倉儲建設投入也不少，盈利前景並不明朗 。因此，行業頭部公司叮咚買菜、每日優鮮等多年仍在虧損之中。

　　而“不燒錢”的初心到2020年就改變了。2020年初疫情出現後，線上生鮮消費習慣形成，社區團購再次成爲風口，這一次，美團、拼多多、滴滴、字節跳動、京東、快手等互聯網巨頭紛紛進場。

　　這期間，國內頭部公司相繼攜重金入局，以所謂的“互聯網模式”燒錢換規模，低價無序競爭以致市場硝煙彌漫，監管多次叫停整改。生鮮零售賽道路在何方，仍是從業者和投資人都在追問的問題。

　　在2020年互聯網巨頭入局之初，就有不少行業觀點認爲，社區團購不是一門簡單的生意，行業洗牌後最終會留下巨頭。

　　2020年底，美團、拼多多等互聯網巨頭已經成功入局社區團購，不願丟失陣地的阿裏先是准備從十荟團切入賽道，同時，延續內部“賽馬”的模式，阿裏多個團隊都在進行社區團購的嘗試。

　　更大範圍來看，社區團購所屬的生鮮電商行業一直處在資本競爭、燒錢搶占市場、卻難以盈利的困局中，圍繞生鮮零售的質疑聲一直存在。

　　莊帥表示，社區團購賽道全面進入巨頭時代後，拼價格、拼團長返傭成了常態，短期內誰也無法實現正向收益，而用戶端的服務創新、體驗創新陷入停滯，整個行業內耗嚴重。社區團購模式將會依托成熟的業態繼續長期存在。

　　從這時開始，十荟團不僅要應對外部的競爭，也在參與阿裏系之間的鬥爭。結果是，MMC事業群在2021年9月升級爲“淘菜菜”，內部地位再次上升，有高管向連線Insight透露，阿裏一些頂層管理者決定不再傾斜流量給十荟團，而是全力導流到淘菜菜，十荟團成爲棄子。

　　滴滴投入重金布局的橙心優選也在2021年9月起大面積收縮，今年3月初，有網友在社交平台爆料，橙心優選社區團購業務已整體關停，相關産研崗位人員全部被裁。

　　十荟團燒錢低價傾銷甚至遭到了監管處罰。2021年3月，國家市場監管總局就刷單亂象對十荟團在內的5家社區團購企業作出行政處罰，其中十荟團被處以150萬元頂格處罰；同年5月，十荟團再因“低于進貨成本價格銷售商品的低價傾銷行爲”及“利用欺騙性的語言、文字等標價，誘導他人與其進行交易”，被處以150萬元的頂格罰款，江蘇區域停業整頓3日。

　　據連線Insight報道，一位接近十荟團高層的知情人表示：“阿裏連續多次參與十荟團的融資，從牌局來看，阿裏和十荟團曾是同一陣營的，但最後阿裏也不再像之前一樣支持十荟團了。他們在融資對賭協議中加入了十荟團要在規定時間內實現盈利等多項條件，而十荟團很難滿足這些條件。”

　　2021年11月，國家市場監管總局官網指出了社區團購存在問題和潛在風險：破壞了現有供應鏈産業正常發展；低價傾銷擾亂市場價格秩序；擠壓小攤主、小商販等群體的就業空間，影響社會穩定。

　　2021年3月，阿裏將內部表現更好的零售通和盒馬集市整合，成立MMC事業群，主要聚焦社區團購業務，MMC事業群負責人戴珊曾表態，對其投入將不設上限。這意味著，阿裏開始親自大力投入社區團購。

　　其中，阿裏巴巴頻繁注資四輪，在2019年和2020年連續投入，因此，十荟團也被看做“阿裏系”的企業。十荟團也獲得了阿裏的扶持，在手機淘寶首頁擁有導流入口。