據品牌官方消息，此次HERA赫妍撤出中國線下門店、縮減渠道的主要原因是計劃主戰線上業務，其中線上部分，除微信商城關閉之外，天貓官方店鋪赫愛茉莉官方海外旗艦店還是正常運營。記者隨後詢問了官方店的小二，答複是“店鋪正常運營，不了解線下門店情況”。

　　記者通過微信小程序登錄品牌官方旗艦店，打開就是“溫馨提示”，“赫妍微信商城將于3月1日開始停止銷售”，此外，3月1日-7日開放積分兌換，3月25日停止客服咨詢。

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　　說起HERA，大家應該不陌生。2015年，由全智賢主演的《來自星星的你》裏，女主角千頌伊對著梳妝台上妝時，用的就是HERA家的氣墊粉餅。彼時，對國內的消費者來說，氣墊粉餅還是個新鮮事物，一時間朋友圈裏的韓國代購都在賣“千頌伊同款”。

　　而之後又一部全智賢和李敏鎬主演的《藍色大海的傳說》，將HERA的一支人魚色口紅送上了熱銷榜。

　　事實上，不只是線下門店的關閉。這次的HERA的撤退，還包括線上的微信商城——運營至2月28日。

　　據資料顯示，HERA赫妍是韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下的高端美妝品牌，成立于1995年，品類涵蓋全線月，隨韓風流行正式進入中國市場，首家線下專櫃開在北京的SKP。不過近幾年出于各方面因素，HERA赫妍的線下營收一直處于下滑狀態。去年愛茉莉太平洋的財報顯示，赫妍的線%。

　　繼悅詩風吟、伊蒂之屋等韓妝品牌大幅關閉線下門店甚至退出中國市場，最近又一韓妝品牌HERA赫妍對外宣布