2022-02-18-新國貨品牌數字營銷系列研究報告-美妝行業-魔鏡市場情報&神策數據.pdf

　　摘要:中國風、代表性國潮單品、滿足年輕人審美是國潮品牌的三大特征。隨著年齡增長，對中國風設計元素的關注度上升；潮流IP的關注度呈下降趨勢。與潮關聯的鞋服配飾及數碼産品更多受到關注。男性更關注潮玩、家具/家居、遊戲等品類，女性則對美妝、服裝、文具産品的關注度較高。傳統工藝、經典人物形象及綜藝/博物館IP受到消費者喜愛。刺繡、百褶、杭羅等代表性工藝在國潮服飾中運用較多；借力熱門影視劇，哪吒、孫悟空、葫蘆兄弟等成爲熱門國潮形象。限量包裝是主要跨界方式。