第二种类型，在湖北日报第三方平台大号直播，直接促成交易。“大家好!我是湖北日报‘野生’主播小悦。”“我是湖北日报‘野生’主播阿坤，欢迎大家来到我们的抖音直播间!”5月1日晚7点，精心准备的湖北日报第一场抖音带货直播开播，两位带货主播在自我介绍时，都幽默地加上了“野生”二字。他们是湖报短视频编辑，第一次上场，临时客串了主播角色。这次带货活动的主题为“湖北重启，抖来助力”。湖北日报精选了湖北最有名的12种特色产品。直播过程中，主播不仅给粉丝们介绍湖北特色产品，还聊起了湖北的历史人文、风景名胜，感谢全国人民在湖北最困难时期给予的大力帮助，平时活泼可爱的主播小姐姐几度哽咽。这场两个多小时的带货直播，现场成交高达6886单。一单单成交背后，都饱含着网友对湖北的深情厚谊。

　　直播带货，传统主流媒体是否应该继续探索并坚持下去?笔者先结合自身实践，谈谈传统主流媒体在履行媒体责任方面遭遇的一些困难。湖北日报作为省级党报，扶农助农、推动脱贫致富是一个重要的报道板块。比如，贫困地区有许多优质的不为人熟知的农特产品，党报在报道过程中，利用各平台宣传推介这些优质产品，但由于购买方式不便捷、销售渠道不成熟，效果往往达不到预期。再比如，一个地区的农产品突然遭遇了销售困境，党报对此进行了报道，由于没有直接将销售方和用户连接起来，容易出现“两头急”的问题——一头是农户急着卖，一头是用户看了新闻后急着买，但双方无法便捷对接。通常的做法是在报道中留下电话，但很快电话被打爆，销售数量有限。或者留下二维码，用户扫码购买，但由于双方无法及时沟通交流，产品优点展示有限，导致下单欲望不强，销售预期难以达到。而直播带货，很好地解决了这些问题，将供货方与需求方无缝连接在一起。这种模式，对于传统主流媒体履行社会责任，助推贫困地区群众脱贫致富，特别是对于帮助遭遇农产品突发性滞销地区的农户，能起到立竿见影的实际效果。

　　第一种类型，作为合作方之一协助推动活动，间接促成交易。4月1日以来，湖北日报积极响应中国扶贫基金会和腾讯新闻邀约，与腾讯大楚网、善品公社一道，作为共同承办单位参与了“‘吃’援湖北，‘食’力战疫”系列直播带货活动。与阿里巴巴、今日头条、京东等平台合作，推出“县长来了”系列带货活动。与苏宁易购合作开展“与湖北一起拼”带货活动。与拼多多合作开展“为湖北拼单”带货活动。湖北日报充分利用深耕本地的优势，对接湖北各县市区，积极帮助甄别选定特色鲜明、质量可靠的优质农产品，积极帮助邀请地方县市长参与直播推介活动。截至目前，湖北日报已参与开展了20余场此类直播带货，共计30位县市区领导走进了直播间。比如，秭归县县长推介当地最有名的脐橙，现场剥开展示和试吃。洪湖市委书记为了推介洪湖莲藕，在直播间现场下厨熬了一锅排骨藕汤。还有恩施市副市长、宣恩县副县长、神农架林区副区长、阳新县县长、大悟县副县长等也纷纷出镜，在直播间售卖恩施绿茶、宣恩红茶、神农架蜂蜜、阳新香菇、大悟山茶油等多款湖北农特产品。据统计，湖北日报参与推动的上述直播带货活动，全网总点击量已过1亿次，带货价值超千万元。

　　第三种类型，在湖北日报第三方平台大号发布短视频，直接促成交易。相比于直播带货，短视频带货更为“轻量”，简单说，就是针对特定产品拍摄制作一条短视频，附带货品链接，用户观看短视频时，如果感觉心动和认同，可直接下单购买。短视频编辑根据每种湖北产品的特色，精心剪辑制作了10到20秒的抖音短视频，在湖北日报抖音号发布后，传播广泛，促成了较多的交易订单。

　　为在推动湖北复工复产中发挥更大作用，自新冠肺炎疫情逐步缓解，湖北日报就提前准备，积极筹划开展为湖北厂商、湖北农产品带货活动。带货活动分为三种类型，第一种是与主流电商平台、流量平台合作，湖北日报作为承办单位之一，牵线搭桥协调各种资源要素，推动直播活动落地执行，间接促成交易;第二种是利用湖北日报第三方平台大号，直接在平台内发起直播带货活动，湖报主播走进直播间，吆喝推介湖北优质产品，直接促成交易;第三种是制作高质量带货短视频，在湖北日报第三方平台大号发布，直接促成交易。