記者了解到，虛擬偶像由電腦圖形化、AI（人工智能）、運動捕捉等技術制作。這種數字化虛擬偶像具備特定的人物設定、故事背景以及個人喜好，一如真實存在的人類。

　　走紅後不久，鍾薛高便宣布阿喜爲“鍾薛高特邀品鑒官”，並推出阿喜出鏡的夏日短片和季節限定“杏子奶冰”口味雪糕。今年4月13日，花點時間也宣布阿喜作爲品牌2022年度虛擬代言人。

　　近段時間，虛擬偶像成爲品牌營銷的新寵。不少企業啓用虛擬偶像作爲代言人以搶占先機，抖音、小紅書等平台上也湧起虛擬網紅博主帶貨、種草熱潮。

　　在抖音、小紅書等平台上，也湧起一批虛擬網紅博主帶貨、種草熱潮。去年“雙11”前夕，虛擬美妝達人“柳夜熙”的化妝視頻吸引了上百萬粉絲；而在小紅書站內，衆多品牌的虛擬偶像紛紛上線，進行帶貨、種草……

　　阿喜就是虛擬偶像的代表之一。去年8月，阿喜走紅。她愛穿白T恤，長得就像一個可愛的鄰家女孩。她不是很完美，牙齒有點歪，臉上有痘印，甚至會毫不顧忌地在鏡頭前打哈欠。然而，正是這樣不完美的虛擬偶像卻受到了國內廣大網友的喜愛，人氣直逼真人明星。

　　“赋予虚拟偶像符合品牌调性的‘人设’，可以让虚拟偶像在与用户的互动、沟通中潜移默化地传递品牌理念。但要注意的是，如果品牌受众群体与虚拟偶像的受众群体吻合度不足，很有可能会大大降低其传播价值，导致宣传效果不佳的情况出现。”张毅说，随着潮流的变化和时代的发展迭代进化，引领不同阶段的审美，虚拟偶像在形象开发和内容开发上需要拥有更强的延续性，才能持续吸引流量关注。

　　艾媒咨询首席分析师张毅表示，尽管虚拟偶像看起来有着很强的吸引力，但虚拟偶像不容易打造，成本高。同时，虚拟偶像能否为消费者接受、产生良好效果，还需要市场检验。

　　虛擬偶像營銷，優勢在哪？中國政法大學知識産權研究中心特約研究員趙占領認爲，對品牌來說，虛擬偶像能提升消費者對品牌的認知和信任感，已成爲品牌商業發展和“討好”消費者的新切入點。

　　隨著越來越多的企業對虛擬偶像表現出濃厚的興趣，虛擬偶像産業也發展迅猛。艾媒咨詢發布的《2021中國虛擬偶像行業發展及網民調查研究報告》顯示，2020年中國虛擬偶像市場規模超645.6億元，預計2023年將達到3334.7億元。

　　业内人士指出，现阶段，虚拟偶像产业还处于起步阶段，我国虚拟偶像产业链下游消费市场发达，而上游技术端薄弱，软件层公司面临着成本压力，应用层公司也存在变现困难。因此，技术水平的迭代和IP的打造将是虚拟偶像产业竞争的关键。

　　还有业内人士指出，品牌基于虚拟偶像展开非虚构营销，可大大拓展交互可能和营销场景。品牌虚拟偶像通过真实的声音、形象、性格等融入人们的生活，可视化完整呈现出品牌的一切，成为人们认知品牌的窗口。同时品牌虚拟偶像可以开直播、录综艺、拍电影，还能当客服、交朋友，为品牌带来更多的商业可能，可在品牌资产积累和用户资产积累方面发挥积极作用。

　　“‘Z世代’已成消費市場的主力，他們對虛擬偶像的接受度更高。品牌打造虛擬偶像‘人設’符號或者請受歡迎的虛擬偶像做代言人，讓真實場景與虛擬事物相結合，可以爲品牌IP發展賦予更多形象內涵及新的價值展現。”赵占领说，近年来，明星代言翻车事件频发，而虚拟偶像的风险较低。

　　花西子相关负责人表示，虚拟形象的出现，超越了“代言人”的身份。真人明星代言人因为诸多原因，可能没有办法长时间陪伴一个品牌。“我们希望能够为品牌塑造一个专属的形象，长久地陪伴品牌5年、10年甚至是100年的发展，而‘花西子’这一虚拟形象能够很好满足我们的需求。”

　　赵占领则指出，在虚拟偶像打造上，品牌方可突出专属性，根据品牌需求来定制匹配的虚拟“人设”，无论形象造型、“人设”卖点，都要能突出特点。如果不能找准最热门的IP，很大可能无法取得预想效果。同时还要持续提升虚拟偶像的科技感和交互感，来吸引年轻人的关注。（杨召奎）

　　此外，虚拟偶像依靠IP影响力实现“破圈”、在市场上形成“爆款”，会受到众多因素左右。目前只有处于“头部位置”的虚拟偶像IP效果较好。或许，好好研究一下消费者要什么，才能找到最适宜的虚拟偶像，发挥出最佳商业效果。

　　對此，業內人士指出，在技術的推動下，虛擬和現實的交互更加逼真，這也使得虛擬經濟迅速增長，對品牌的吸引力越來越大。不過，虛擬偶像産業還處于起步階段，面臨打造難、成本高等問題，且虛擬偶像能否爲消費者接受，産生良好效果，還需要市場檢驗。

　　“我們希望通過阿喜這一虛擬偶像，讓品牌影響力不斷向‘Z世代’人群滲透。”花點時間有關負責人表示，裝扮簡單隨意的阿喜更接近“鄰家美”，而且日常化的情緒和生活情景，更能激起人們的共鳴。

　　随着虚拟偶像走红网络，不少企业开始启用虚拟偶像作为代言人，各网络平台上也涌起虚拟网红博主带货热潮。虚拟和现实的交互为品牌带来了更多商业可能，但业内人士认爲，虛擬偶像産業還處于起步階段，其效果還有待市場檢驗。