2013年6月，小红书在上海成立。在成为“国民种草机”之前，小红书的发展重点是跨境电商业务。

　　“在消费需求旺盛、竞争激烈的第三消费时代，消费成为了人们日常娱乐生活的一部分，同时满足物质和精神需求，消费者花大量时间观看小红书等导购社区或者抖音等娱乐内容社区，并在看到喜欢的产品后直接切换至购物app下单购买，大幅缩短了营销与渠道之间的时滞。”国金证券表示。