点评：短片以原始场景的蒙太奇为特色，描绘了一些最早和最具挑战性的母亲时刻，表现新手妈妈真实状况的同时建立出共同体验感，极易将目标消费者代入并产生情感共鸣。

　　案例：为了关注产后妈妈的心理状况，多芬婴幼儿产品（Baby Dove）推出了一部短片——“压力之下（Under Pressure）”。短片展现出了多种新手妈妈的压力场景：在洗衣机旁累得快睡着却还要摇着摇篮哄孩子的妈妈；疲惫的躺在沙发上给孩子挤存母乳的妈妈；夜晚，爸爸熟睡，却还要独自哄孩子的妈妈；独自用多芬婴幼儿产品给孩子洗澡的妈妈…… 这些有可能是我们自己妈妈的经历，但她们曾经无处分享，多芬婴幼儿产品（Baby Dove）希望通过短片放大她们的声音，使她们能够相互联系，分享自己的故事。

　　近日，匹克携手科技顶流自媒体@老师好我是何同学 拍摄了一支致敬青年人的视频——“脑洞是超酷的运动”。短片在“脑洞是超酷的运动”这句主题文案指引下，共开了 8 次科技脑洞。有的脑洞看起来，带着一股“男人至死是少年”的中二气息；有的脑洞满足了时下一些爱运动又爱美的年轻人所拥有的一种心理——运动社交两不误；还有的则把人的感官，带进了一个元宇宙般的异次元世界；其中特别值得一提的是最后那个脑洞，画面中像是一艘飞船隐藏在一颗星球的山脉之间，但当何同学伸出手把它拉出来时，又发现它其实是一只运动鞋。这只运动鞋，也正是匹克在这次聚划算欢聚日期间所发布的一款全新产品“启·源”，它的诞生过程，同样也是一次将脑洞转化为产品的实践。

　　点评：这项具有开创性的广告活动，很好的体现出卫宝品牌的社会责任，在巴基斯坦历史上也尚属首次。“女孩们的诗”试图唤醒沉睡的巴基斯坦教育，让女孩们能通过教育变得更加强大。“你就如同你的发丝一般坚韧！”更是将品牌产品与理念代入给受众，建立起非常好的情感连接。

　　家居品牌芝华仕携手脱口秀爆款制造机李雪琴，围绕“走出舒适区”这一话题带来了一场创新脱口秀表演，引发了人们对于生活舒适区的讨论。李雪琴分享了自己在学生时代里运动能力不足，但仍为了减肥报名排球队；斥巨资买了高情商聊天术网课，但还是无法高情商的与人对话等一系列尝试走出舒适区背后的故事。借个人经历分享，希望向当代年轻人传递“走出舒适区，不一定会成功；但不走出舒适区，一定会获得舒适”的“躺拼”态度。而芝华仕此次推出的真皮功能沙发新品，让更多年轻人对舒适的家居生活有了新的理解和定义,帮助年轻消费者释放压力，构建自己的生活舒适区。

　　点评：当代年轻人的压力与日俱增，芝华仕以“是否应该走出舒适区”这一热议话题，吸引目标消费者的关注。通过全新的角度解读当代年轻人的舒适家居生活理念，使品牌更容易走进年轻人内心，塑造品牌年轻化活力的形象。

　　点评：野兽派与母亲节本就具有天然的契合性，此次借助“小蝌蚪找妈妈”经典 IP 的影响力，更是瞬间唤醒消费者的集体记忆，深化了母亲节与品牌的关联度。加之通过经典故事撬动大众的情感共鸣，也充实了品牌与产品的文化内涵。

　　点评：这支充满法式浪漫的公益广告虽然情节简单，但却表现新颖，将抽象的症状感受转化为具象的身体操纵，创造了一种与未知事物相关的能力，因而更易让大众记住这一深刻主题。

　　点评：在匹克推出的这则视频中，创意的内容突出了科技之于人的未来生活想象，以脑洞串联科技，以创新连接年轻人，拉近了品牌与目标消费者的距离，也重塑了匹克具有科技感的品牌形象。