首先，对于Ubras的爆火，我们需要研究其所在的内衣行业的状况。就行业来看，女性内衣市场在近几年面临着增长瓶颈，亟需新的市场驱动力。一方面，自2010年以来，我国内衣消费量不断增长，2020年内衣消费需求量达170亿件，过去10年年均复合增长率达11%。明外，女士内衣在内衣市场中占据了主导地位，约占整体内衣市场的60%。然而，据欧睿数据，2015-2019年，我国女士内衣市场增长平缓，2020年市场规模预计可达1,681亿元，过去5年年均复合增长率仅为5%.在此背景下，Ubras想要在行業中搶占一席之地，勢必需要深入洞悉需求，解決行業痛點。

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知名品牌咨询公司行舟品牌分析：Ubras这位“顶流”的起飞之路 男性保健网,车田正美官网,大学生校内网登陆,coredraw我要自学网 时间：2022-05-05 来源：未知 作者：未知 阅读：983 次

　　有一年618来袭，众多品牌开始了前期的预热宣传，在去年的618预售服饰鞋包TOP10品牌榜单上，领跑MCM、MICHAEL KORS、COACH等一众大牌，竟然是一个创立仅5年的新锐内衣品牌Ubras。Ubras问鼎618，只是一众中国新锐内衣品牌迅速崛起，获取年轻拥趸者的一个缩影。新锐内衣品牌，虚红还是实火？我们扒了扒Ubras这位“顶流”的起飞之路。本篇文章主要围绕Ubras方向确立的环境分析展开，解析其是如何确立无尺码内衣这一方向作为核心发力点的。

　　在市场环境中来看，整体行业剧烈变动,传统内衣品牌陷入了困境。从国内来说，“内衣第一股”都市丽人关店千家、安莉芳业绩大幅下滑。而国际品牌情况也不容乐观，以“性感尤物”为标签的国际知名内衣品牌维密的英国公司在2020年5月也宣布破产，母公司将永久关闭250家门店。

　　在行業痛點層面，尺碼難選及美麗和舒適的選擇是女性内衣市场的痛点。一方面，传统女性内衣分为A-G不同杯型的规格标准，但由于不同女性身材特征不一，胸型也不尽相同，购买标准规格的内衣容易造成闷热、压迫、深勒等极不舒适的穿着体验，久穿还会增加患乳腺增生的风险。此外，传统女性内衣在生产设计上也更为关注如何展示女性的身体曲线，而忽视了女性穿着的舒适度。因此，美丽与舒适一直是广大女性面临的选择难题。痛点之下，Ubras又针对核心人群的需求进行深入探究，很明显的发现消费者需求由悦人向悦进行转变。

　　由此，综合大行业状况、行业痛点、需求趋势、竞争格局来看，女性内衣市场、悦己需求方向具有较大机会。在进行了深入的环境分析后，Ubras确定了无尺码内衣的品类作为发力方向，由此大获成功。当然，确立品类方向后，Ubras是如何塑造爆品无尺码小凉风的，促使其成为2021年6.18明星单品榜单TOP1的？其屡创奇迹的产品打造秘诀是什么？我们下回分享。