让更多新书好书被看见抖音电商助力圖書行业开拓新市场 彩虹乐队官网,hitfm联播网,lachapelle官网,沧州货运网 时间：2022-05-03 来源：未知 作者：未知 阅读：983 次

　　在春日的意象中,少不了读书为伴。从古人「闲坐小窗读《周易》,不知春去几多时」,到如今每年春天里的「世界读书日」,读书陪伴着我们度过了一个又一个春日时光。

　　馮偉明在轉行做自媒體之前,曾做過十年幼師。有次一位學生家長發現他講故事極具感染力,便建議他嘗試在網上講故事。馮偉明瞄准了抖音興趣電商直播帶貨的廣闊前景,毅然選擇投身互聯網行業,作爲一名自媒體博主幫助寶媽們選購圖書。現在,@明明講故事的抖音賬號已經有55萬粉絲,分享內容多爲育兒經驗及童書選購心得。

　　「我們其實並不是爲了賺點錢,我們理解的抖音興趣電商的底層邏輯是給用戶帶來美好的生活,爲用戶創造更多的價值。這是我們一直傳遞給管理層和一線員工的一個理念。我覺得這個太重要了。他是無形的一個東西,這個價值觀會引導我們怎麽選書,選什麽樣的書。」馮偉明坦言。從興趣出發、爲美好生活而閱讀的理念,不僅讓更多用戶愛上閱讀,也爲圖書行業帶來不少有益的改變。

　　近期發布的《抖音電商圖書行業發展數據報告》顯示,過去一年,每天通過抖音興趣電商售出的圖書超過45萬本,圖書消費人數同比增長205%。數據背後,抖音興趣電商正從圖書本身到圖書傳播者,再擴展至圖書行業,不斷構築圖書知識傳播的新圈層。

　　除了上线知识产权保护平台,为各版权方开通了线上维权的专属通道。抖音电商发起反盗版联盟倡议,与京版十五社反盗版联盟签订合作备忘录,进一步推动知识产权保护力度,推动出版行业健康有序发展,4月23日,双方合作推出的「防伪dou知道好书正新知」栏目上线,将聚焦图书行业的防伪鉴真知识普及。

　　機械工業出版社是傳統出版機構打開線上新市場的典型案例。其經典書目《被討厭的勇氣》于2015年出版,曾在四年間創下百萬本的銷售記錄。2020年,在@機械工業出版社官方旗艦店的運營下,該書在抖音電商「翻紅」,一年間銷售額破百萬元。2021年,該社新書《聰明卻混亂的孩子》一經出版就迅速在抖音電商售出4萬余本。除了舊書的第二次「引爆」、新書的「打爆」,就連原本賣不出去就會化成紙漿的庫存書,都在抖音興趣電商上賣出了不少。

　　即便電子信息應接不暇,喜歡閱讀和購買紙質書的人還是越來越多。近年來短視頻和直播興起,圖書知識的呈現方式有了新的變化,但用戶在求知時對知識的向往,對向往好書、新書的渴望沒有變。在短視頻和直播電商的幫助下,圖書的傳播、銷售爆發出新的活力。

　　馮偉明介紹,他的團隊已經爲孩子們講了2000多個繪本故事。他們通過抖音號@明明講故事每天直播12個小時,雖然每場直播的在線人左右,人數不多,但用戶粘性強,寶媽們對直播間好感度高,基本每月銷售圖書超10萬套。

　　從展示形式上,直播、短視頻的介紹更爲立體、直觀,更易引起用戶對圖書的好奇心。一位讀者說,「無論是圖書類的短視頻或直播,相當于有一個金牌銷售在推介産品,會非常直觀、精煉地把圖書中最有價值的信息先給你講一遍,然後問你想不想看全文?這其實就是在「種草」,加上在抖音電商上買書又很方便,所以就會忍不住買買買。」

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　　图书作为知识传播的重要载体,传播触达能力至关重要。随着新一代消费人群媒体使用习惯的改变,抓住新渠道机遇,抢占增量市场已经成为图书出版行业的共识。在这个过程中,以直播和短视频为代表新兴线上渠道成爲了圖書行業新的增長點。

　　對知識的興趣相投,也更易結群作伴。無論職業、角色地位亦或是年齡,它將可能潛在的人群通過閱讀興趣聚合起來。例如,讓熱愛閱讀的用戶能夠在線上與自己喜愛的作家相遇,讓圖書作者爲新書、好書的傳播者。

　　「世界读书日」的精神在于“让世界上每一个角落的每一个人都能读到书”。在窄播看来,兴趣电商正通过建立行业的正向循环,来为图书行业发展带来新的增量,更具有「让世界上每个角落的每一个人都能读到书」的实践深意。

　　跳脫出圖書封面冰冷的作者簡介,作者親自講解寫作背景、作品細節背後的故事顯然更爲生動,更易引起讀者共鳴,從而讓更多好書被讀者看見,充分實現分享知識,爲圖書帶貨的目的。

　　4月23日,在首届全民阅读大会发布的「第十九次全国国民阅读调查」成果显示,2021年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.76本,高于2020年的4.70本,2021年,有45.6%的成年国民倾向于「拿一本纸质图书阅读」,比2020年上升了2.2个百分点。

　　《抖音電商圖書行業發展數據報告》顯示,2021年,平台內圖書出版企業號數量持續增長,到年底已接近1萬,同比增長134%。

　　《2021抖音電商圖書消費報告》顯示,在興趣電商的帶動下,圖書知識達人數量同比增長89%,成爲帶動圖書銷量的重要力量。在抖音興趣電商,一個顯著的特點是,圖書達人們不光以賣圖書帶貨爲目的,而是更多地站在傳播知識、分享好書,與用戶閱讀的興趣同頻共振。甚至有不少圖書達人正是爲了給興趣相投的粉絲們解疑答惑,也開啓了新的事業。

　　抖音兴趣电商模式的核心在于「兴趣」,用户在刷到短视频或进入直播间之后,优质的内容和极短的转化链路是促使用户产生购买意愿并完成即时消费的驱动力,在这个过程中低价并不是必备因素。马兰花表示,在和供货方商议的时候,并没有把价格放在首要因素:「我推荐书的时候,首先考虑的是优质,其次才是性价比。换句话说,在一本书是好书的基础上,我会通过出版社以及销售渠道在合理的范围内尽可能的争取优惠的价格。」