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寵物經濟:吃、用、

作者:中国名酒库发布时间:2022-02-26浏览次数: 寵物,經濟

  賺錢難的原因,除了原材料漲價、寵物食品安全事件頻發之外,巨頭入局市場競爭愈加激烈,導致企業運營成本增加也是重要的原因。總的來說,寵物食品是一條好賽道,但門檻高、競爭激烈,行業裏的新兵老將需要有資源、資金和技術才能站穩腳跟、走得更遠。

  寵物市場低滲透率、高增長水平引得資本高度關注,然而寵物生意並不好做,內憂外患之下寵物融資向頭部品牌聚攏且融資次數稍有回落,寵物市場吸金能力下降,留給新品牌“發育”的時間不多了。

  一方面,寵物醫療和寵物食品一樣是一項剛性需求,而且寵物醫療專業性強、技術壁壘高,有一定的服務主導權、話語權以及較高的定價權,市場規模可觀。鯨准研究院數據顯示,2020年我國寵物醫療市場規模約爲560億元;其中,寵物診療、寵物藥品、寵物疫苗各自占比分別爲95%、4%和1%。

  需要注意的是,寵物保險産品同質化嚴重而且價格高昂,可供消費者挑選的高性價比品類不多。不過可以肯定,未來隨著飼養員保險消費習慣的養成,以及保險産品的多元化發展,我國寵物保險市場將迎來一片藍海。

  2022年,“它經濟”穩定增長的迹象很明顯。對于老玩家來說,夯實寵物食品産品和寵物醫療服務實力,開拓新的産品線謀求新增長,可保持領先優勢;對于新入局者來說,挑選寵物攝影、寵物主題活動等相對空白市場,比硬剛寵物食品巨頭、寵物用品巨頭,存活率更高。返回搜狐,查看更多

  在線上,萌獸醫館積極進行數字化布局,搭建線上HIS系統、SAAS系統、小程序等,提高企業服務效率,推動行業數字化轉型。與此同時,積極抓住網聯化、智能化、數字化浪潮的紅利,建立起強大的數字技術壁壘。

  而今,寵物交易、食品、用品、醫療、美容、訓練、殡葬等一系列服務應有盡有,完全成熟的寵物行業産業鏈,大大降低了“鏟屎官”們的負擔。養寵物門檻低且人們經濟水平提高,引來更多年輕人養寵物,寵物經濟迎來高速增長期。

  iiMedia Research(艾媒咨詢)的數據顯示,2015-2020年中國寵物市場規模呈持續增長態勢,2020年市場規模爲2953億元,同比增長33.5%。預計到2023年,中國寵物行業市場規模將達到5928億元。

  據壹覽商業不完全統計,2021年國內寵物行業共發生42起融資,披露的融資金額超過31億元。而2020年國內寵物行業共發生49起融資,2021年比2020年少了7起,披露融資金額少了44億元,而獲得投資的品牌包括紅瑞生物、寵物家Pet’em、萌獸醫館、寵幸等。

  飼養員有一個共同的心聲:寵物看病動則幾千、上萬,真的太費錢!對于普通寵物來說,疫苗必不可少、寵物藥品時常備用,體質弱的寵物則是三天兩頭去一次醫院,從市場需求和企業盈利情況來看,寵物醫療無疑是一門暴利生意。

  一來,寵物食品行業呈現多元化、個性化發展趨勢,國內品牌避開國外品牌盤踞的主食賽道,在寵物零食市場大展拳腳。寵物食品包括寵物主食、零食、保健品,分別占寵物食品消費的 65.6%、32.5%和 1.8%。

  規模高達千億元的寵物市場,引來百度、京東、阿裏、抖音、B站、小紅書等諸多企業布局寵物業務,有的做寵物電商、有的玩寵物內容、有的做寵物醫療還有的做寵物服務,貓貓狗狗的一生被安排得明明白白。

  當寵物産業成長到一定體量後,寵物企業之間的競爭,不僅限于圍繞用品、食品等主業的博弈,開拓更細分的領域和數字化、智能化升級成爲另一種成長手段,某種程度上,細分市場也變成爲各大寵物企業們的競爭焦點。

  不過,寵物醫療市場行業集中度越來越高,新瑞鵬、瑞派、寵愛國際、萌獸醫館等龍頭企業牢牢占據有利地位,新入局者並無競爭優勢。

  寵物殡葬的滿足了消費者的情感需求,也給投資者制造了一個機遇。只是目前寵物殡葬行業服務水平分化嚴重,解決方案質量參差不齊,用戶評優度有待提高。如若未來行業建立起規範化、標准化的行業標准,寵物殡葬市場還將進一步擴大。

  在線下,新瑞鵬、瑞派等傳統寵物醫療連鎖品牌,門店數量優勢明顯。新瑞鵬寵物醫療集團連鎖業務覆蓋全國31個省級行政區的89個核心城市,共開設有轉診中心、中心醫院、專科醫院和社區醫院1400多家;瑞派在全國27個省、近50個城市擁有近400家醫院,年接診量超250萬例。

  三來,國內寵物食品品牌集中度較低,在資本助力下諸多新品牌呱呱落地,在寵物主食之外的業務領域開拓疆土。以新興寵物品牌毛星球FurFur Land爲例,其短短兩年時間,就獲得來自矽谷天使投資機構Uphonest Capital威誠資本的種子輪投資,時隔一年又獲得了數千萬元Pre-A輪融資。

  寵物經濟産業鏈上、中、下遊服務水平不斷提高,上遊飼養交易,中遊食品和用品,下遊醫療、美容、殡葬、保險等寵物服務市場規模不斷擴大,任何一個細分市場都有望成爲寵物行業新的增長引擎。

  寵物殡葬火爆一時。眼查APP數據顯示,截至2022年1月,我國經營業務包含“寵物殡葬”的企業共有1462家。另外,相關數據統計表明,未來在2023年左右,寵物殡葬市場規模將達到2000億元左右。

  寵物醫療市場熱鬧一時,亂收費、過度宣傳、小病亂醫等“缺陷”也漸漸顯露出來,爲此相關部門發布了多項寵物醫療相關的規範、政策,一定程度上緩解了行業亂象的發生。只不過想要根治亂收費的市場亂象,還需要制定高標准的行業准則,監管之路任重道遠。

  和國外寵物市場相比,我國寵物市場滲透率低,有很大的增長空間。據網絡數據,目前中國寵物的滲透率僅爲22%,對比發達國家的寵物滲透率,美國爲68%,加拿大爲52%,澳大利亞爲57%。

  網絡數據顯示,在2021年寵物行業融資事件中,寵物食品領域占16起、寵物用品(包括寵物智能)領域占13起、寵物連鎖6起、寵物醫療占5起,寵物食品投資熱度最高,寵物醫療融資金額最高。

  另一方面,寵物醫療市場是暴利生意的表象是寵物醫療企業超高的毛利率。以專注于獸藥領域的瑞普生物爲例,2020年,瑞普生物實現淨利潤3.98億,同比增長104.88%,近五年複合增長爲31.59%;毛利率54.04%(常規企業稅後毛利率在30%左右)。

  公開資料顯示,截至2019年,全球寵物保險市場總規模約36.8 億美元,且預計到2027年,全球寵物保險市場總規模將增加至118.4 億美元。此外,中國的城鎮保險市場總規模約3000億元,2015年至2020年,寵物市場複合增速達32.8%。

  根據Euromonitor公布的數據顯示,2020年中國寵物食品行業消費規模突破440億元,達440.8億元,同比增長23.9%。近十年來,中國寵物食品市場CAGR超過25%,增速高于全球的6.4%。

  財報數據顯示,中寵股份2021年第三季度實現營收7.55億元,同比增長19.48%;實現歸母淨利潤3102.18萬元,同比下降38.11%。另外,佩蒂股份2021年第三季度實現營收2.04億元,同比下降47.77%;實現歸母淨利潤1372.66萬元,同比下降65.44%。

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