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寵物經濟:吃、用、

作者:中国名酒库发布时间:2022-02-25浏览次数: 寵物,經濟

  2022年,“它經濟”穩定增長的迹象很明顯。對于老玩家來說,夯實寵物食品産品和寵物醫療服務實力,開拓新的産品線謀求新增長,可保持領先優勢;對于新入局者來說,挑選寵物攝影、寵物主題活動等相對空白市場,比硬剛寵物食品巨頭、寵物用品巨頭,存活率更高。返回搜狐,查看更多

  公開資料顯示,截至2019年,全球寵物保險市場總規模約36.8 億美元,且預計到2027年,全球寵物保險市場總規模將增加至118.4 億美元。此外,中國的城鎮保險市場總規模約3000億元,2015年至2020年,寵物市場複合增速達32.8%。

  一來,寵物食品行業呈現多元化、個性化發展趨勢,國內品牌避開國外品牌盤踞的主食賽道,在寵物零食市場大展拳腳。寵物食品包括寵物主食、零食、保健品,分別占寵物食品消費的 65.6%、32.5%和 1.8%。

  俗話說“民以食爲天”,這句話放在寵物身上同樣成立,寵物食品具有需求大、高頻次、強剛需、高複購率等特征,是寵物産業重要的經濟支柱。據Statista數據,預計2021年全球寵物食品市場規模約1029億美元,自2012年以來年均複合增速6.17%。

  規模高達千億元的寵物市場,引來百度、京東、阿裏、抖音、B站、小紅書等諸多企業布局寵物業務,有的做寵物電商、有的玩寵物內容、有的做寵物醫療還有的做寵物服務,貓貓狗狗的一生被安排得明明白白。

  賺錢難的原因,除了原材料漲價、寵物食品安全事件頻發之外,巨頭入局市場競爭愈加激烈,導致企業運營成本增加也是重要的原因。總的來說,寵物食品是一條好賽道,但門檻高、競爭激烈,行業裏的新兵老將需要有資源、資金和技術才能站穩腳跟、走得更遠。

  一方面,寵物醫療和寵物食品一樣是一項剛性需求,而且寵物醫療專業性強、技術壁壘高,有一定的服務主導權、話語權以及較高的定價權,市場規模可觀。鯨准研究院數據顯示,2020年我國寵物醫療市場規模約爲560億元;其中,寵物診療、寵物藥品、寵物疫苗各自占比分別爲95%、4%和1%。

  不過,寵物醫療市場行業集中度越來越高,新瑞鵬、瑞派、寵愛國際、萌獸醫館等龍頭企業牢牢占據有利地位,新入局者並無競爭優勢。

  首先,在城市裏處理寵物遺骸是一件難事,火化是最優選項。其次,寵物殡葬加盟店成本較低、利潤高,創業者比較感興趣。再有,作爲陪伴自己很久的寵物,大多數人都希望可以體面送它一程。數據顯示,有53.9%的人願意在寵物去世後購買寵物殡葬服務。

  在線下,新瑞鵬、瑞派等傳統寵物醫療連鎖品牌,門店數量優勢明顯。新瑞鵬寵物醫療集團連鎖業務覆蓋全國31個省級行政區的89個核心城市,共開設有轉診中心、中心醫院、專科醫院和社區醫院1400多家;瑞派在全國27個省、近50個城市擁有近400家醫院,年接診量超250萬例。

  雖然國內寵物食品市場空間大,但寵物食品企業擴大盈利規模是一個棘手的問題,中寵股份、佩蒂股份等行業頭部企業陷入淨利潤大幅下滑的窘境。

  在線上,萌獸醫館積極進行數字化布局,搭建線上HIS系統、SAAS系統、小程序等,提高企業服務效率,推動行業數字化轉型。與此同時,積極抓住網聯化、智能化、數字化浪潮的紅利,建立起強大的數字技術壁壘。

  從消費規模占比來看,寵物食品和寵物醫療同樣排前。據網絡數據,2020 年中國城鎮寵物消費支出占比由高到低依次爲寵物食品 54.7%、寵物醫療25.8%、寵物用品13.6%、寵物美容4.1%、寵物寄養1.3%、寵物培訓0.5%。

  根據Euromonitor公布的數據顯示,2020年中國寵物食品行業消費規模突破440億元,達440.8億元,同比增長23.9%。近十年來,中國寵物食品市場CAGR超過25%,增速高于全球的6.4%。

  二來,市場需求決定市場規模,技術的進步讓消費者對寵物食品安全提出了更高的需要求,寵物食品賽道空間不斷擴大。

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