在重大活動或有關事件成爲社會熱點時，伴生商標惡意搶注事件，不僅會對國家的商標注冊管理秩序造成嚴重破壞，還會産生一系列不良經濟社會後果。商標惡意搶注一般都指向有影響力和較大價值回報的名稱和名字，這種侵權行爲會對被搶注的有關組織機構和個人的權益造成很大損害。並且，這種明顯違背市場經濟公平公正理念的投機取巧行爲，也會對市場競爭秩序帶來很大破壞，引起不良競爭或惡性競爭，對遵守規則規範經營的商品和服務提供者形成不當擠壓。同時，其損人利己的價值取向會對社會風氣帶來不好的導向作用，不利于健康經濟生態的培育和維護。

　　商標惡意搶注現象早已受到關注並得到了相當程度的治理，之所以這種現象“久治不愈”，與領域內尚存的利益症結和制度不足有一定關系。一方面，受利益驅動的影響，商標惡意搶注的投機者本著“小投入掙大錢”的圖謀，不擇手段牟取搶注的私利。另一方面，商標惡意搶注投機行爲的違法成本較低，違法者敢于以身試法也有既定法律規定不足的因素，主要表現爲違法的行政責任後果和民事責任後果偏低，違法主體的責任追究無法真正到位，權利人的法律救濟仍有不足。另外，市場主體在規矩意識、規則觀念方面仍存不足，是商標惡意搶注現象頻發的深層次原因。當前，我國市場經濟仍處于探索發展階段，個別人或市場主體的市場誠信意識有待加強，這在一定程度上間接催生了商標惡意搶注現象。

　　我國一直非常重視治理惡意搶注風，針對商標惡意搶注現象采取了一系列法治行動。商標法專門針對不以使用爲目的的惡意注冊商標行爲和在先權利保護進行了規定；反不正當競爭法對于引起混淆的使用他人名稱和名字的行爲進行了規制，做出了補充保護；民法典強調了誠信原則和公序良俗原則的重要性，進一步加強保護了姓名權和名稱權等人格權；最高人民法院《關于審理商標授權確權行政案件若幹問題的規定》特別規定了公衆人物姓名和自然人姓名等姓名權的保護。此外，國家市場監管總局專門出台了《規範商標申請注冊行爲若幹規定》，對商標惡意搶注行爲進行處罰。在法律規定執行層面，司法機構和行政機構也切實有效規範惡意商標搶注行爲，適時作出了行之有效的裁判和決定，不但有關當事人可以發起針對商標惡意搶注的異議和無效程序，行政機構依職權亦可以主動有所作爲。

　　據報道，北京冬奧會期間，有人惡意搶注“冰墩墩”“谷愛淩”等作爲商標。這與曾經出現的搶注有關體育名人姓名爲商標如出一轍，這其中，有部分投機者提前布局，在運動員尚未出名時便開始搶注。還有更甚者，將國家重大科技項目名稱“天眼”等，或者與新冠肺炎疫情有關的“火神山”“雷神山”等名稱進行商標惡意搶注。雖然上述羅列的商標惡意搶注行爲都得到了治理和解決，但其中反映出的問題不可忽視，必須切實刹住“惡意搶注風”。

　　對于商標惡意搶注現象，不但要進一步從法治完善與有效實踐的層面進行治理，還要從根本性的社會誠信機制構建與實施的層面加以杜絕。針對市場經濟中不良社會現象的治理，需要多種治理方式的協作。對于商標惡意搶注的治理，以立法、司法、行政救濟爲主的法治方式，應該發揮主要的治理作用；以社會誠信風氣營造爲主的德治方式，是基礎性的經濟社會共治手段，應該發揮保障性作用；除了法治和德治爲代表的社會綜合治理之外的市場主體自治，應該秉持誠信原則和公序良俗原則，將規矩意識轉化爲規範行爲，嚴格遵守市場經濟法則和既定規則，堅決向商標惡意搶注說不。只有這樣，“惡意搶注風”的社會治理才能達到效果，符合市場經濟的應有之義和時代所需。