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彼億營銷:“雪容融”一觸即發接棒“冰墩墩”

作者:中国名酒库发布时间:2022-02-25浏览次数: 彼億,營銷,雪容融,一觸,即發,接棒,冰墩墩

  我國自1984年6月首次參加殘疾人奧林匹克運動會至2021年止,共參加了7屆殘奧會,第一次參加美國紐約殘奧會時僅有24名運動員參賽。到2008年北京,我國代表團共547人,是中國參加殘奧會以來規模最大、也是北京殘奧會上人數最多的代表團。平昌冬殘奧會是中國隊第五次參賽,曆時16年的跨度。

  作爲北京2022年冬殘奧會吉祥物,“雪容融”的名字也不簡單。雪,象征潔白、美麗,是冰雪運動的特點;容,意喻包容、寬容,交流互鑒;融,意喻融合、溫暖,相知相融。容融,表達了世界文明交流互鑒、和諧發展的理念,體現了通過殘奧運動創造一個更加包容的世界和構建人類命運共同體的美好願景。

  北方人提到雪,除了想到滑雪以外,一定少不了“打雪仗”這個娛樂項目。先把白雪聚攏到一起,然後捧在手心兒裏反複按壓,形成一個雪球。把雪球砸在夥伴身上,你來我往,互相追逐,歡快又熱鬧。熱乎勁兒熏紅了臉蛋兒,也熱絡了彼此的關系。由此,“雪容融”有了特別的“烙印”——白雪落在頭上形成了帽子,暈染在臉上形成了臉頰,還有兩朵绯紅,萌動可愛;同時,也有了特殊的意義——友誼第一,比賽第二。

  面對“冰墩墩”的火爆,“雪容融”的關注度似乎少得可憐。但冬奧賽程已經過半,接下來的冬殘奧,應該繼續上演“一戶一融”的年度大戲。

  相比2008年夏季殘奧會吉祥物“福牛樂樂”,“雪容融”憨厚可愛的形象更深入人心。作爲銀裝素裹世界裏的一抹中國紅,“雪容融”只是站在那裏,已經讓人無法移開眼球。同時“冰墩墩”和“雪容融”是人們冬奧熱情地一個出口,在世界百年未有之大變局和新冠肺炎疫情疊加的世界中,但願“一起向未來”的這聲呐喊,能溫暖更多願意聽到的人。

  由于最近冬奧是大熱的話題,連帶著兩位吉祥物也成了人們的心頭好。冬季奧林匹克運動會開幕式過後,一則“冰墩墩”抖雪的動圖火爆全網,有趣可愛的模樣立刻俘獲人們的芳心。一時間,“冰墩墩”風靡,出現“一墩難求”的情況,連參加會議的摩納哥親王都要帶兩只回家。

  由于我國殘疾人體育起步晚,基礎薄弱,因此進入國際視野時並未受到重視。但我國健兒頑強拼搏,首次參賽,便在女子B2、B3兩個級別的跳遠項目中摘金,比許海峰還早一個月實現中國人在奧運會上金牌“零的突破”。此後,中國的殘疾人體育競技水平逐步提高、競技實力也有了極大地增強,至2000年悉尼殘奧會上,中國運動員共獲得34枚金牌,25次打破世界紀錄,金牌總數升至第6位。

  截至2018年,冬殘奧會已舉辦過12屆。這項運動是由二戰後許多受傷的士兵和普通人試圖重新參加滑雪活動而逐漸發現起來的。無論是冬季殘奧會還是夏季殘奧會,其意義在奧林匹克運動會“友誼、團結、公平競爭”的核心之外,更有“友愛、勇氣和堅強”的精神。

  不管是奧林匹克運動會還是殘疾人奧林匹克運動會,除了拼搏、競技,還體現著國家的實力和在國際上的影響力。我國從1932年第一次參加奧運會開始,從日軍攻占錦州開始,到成爲聯合國安理會五常之一,到全球首個“奧運雙城”,不僅逐步建立了民族自信,還體現著我國的實力和發展成果。

  第一次見到雪容融的時候,大家都被它的外表騙到了。由于冰墩墩的外衣設計理念來源于冰糖葫蘆,再看看雪容融,便不由自主地想到雪容融無疑是“糖堆兒”本“堆兒”了。其實,雪容融的設計靈感卻來源于中國年時北方人在屋檐下挂上的大紅燈籠。而這個包含地域特色和國家非遺文化的冬殘奧會吉祥物准備接棒冬奧文創産品,預訂下一個“頂流”的位置。

  雪容融的主調是紅色,身上有金色軸線屆冬殘奧運會。如果仔細觀看海報,會看到在雪容融的周身有一圈淡淡的金色,這也是一處特意的設計——燈籠會亮,散發光芒,寓意著點亮夢想、溫暖世界,代表著友愛、勇氣和堅強,也體現了冬殘奧運動員的拼搏精神和激勵世界的冬殘奧會理念。

  “雪容融”以紅燈籠爲原型,頂部“長城紋”造型象征吉祥;和平鴿和天壇構成的連續圖案,寓意著和平友誼,突出了舉辦地的地域特色;燈籠上的裝飾圖案融入了中國傳統剪紙藝術;燈籠面部的雪塊既代表“瑞雪兆豐年”的寓意,又體現了擬人化的設計,凸顯吉祥物的可愛。燈籠以“中國紅”爲主色調,渲染了2022年中國春節的節日氣氛。

  即使不像“冰墩墩”一樣穿著“高科技”外衣,“雪容融”身披金光也仿佛擁有神話中的超能力。賽道外,“雪容融”跟著嫦娥五號上過月球,也跟著天問一號登陸火星。如果說“冰墩墩”展現著中國的強盛以及迅猛發展的科技,“雪容融”則展示著中國的內斂含蓄,秀美壯麗。

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