和獲取流量不同，視頻號可以依托微信在短時間內獲得大量用戶，但內容的增長和累積需要時間和過程，爲了補上這塊短板，微信已經開始大力挖掘優秀的內容創作者。2021年底，微信推出“視頻號創作者激勵計劃”，表示視頻號將通過流量扶持、專項獎金和全生命周期成長權益體系，讓創作者實現“有流量”、“有收入”、“有成長”。

　　截止2021年9月，抖音DAU達到6.4億，如果視頻號方面的預測無誤，該産品DAU在去年年底已經與抖音相差無幾。商業化方面，視頻號的一些電商數據甚至要高于抖音。

　　視頻號采取的是以關注、朋友、推薦三個板塊爲主的單列上下滑分發模式，不同板塊爲用戶提供不同屬性的內容。其中，“推薦”板塊給到的是由平台機制篩選優質內容，“朋友”給到的則是微信好友點贊過的內容，後者爲視頻號冷啓動提供了很大幫助。當用戶點擊微信的“發現”按鈕可以看到，緊鄰“朋友圈”的“視頻號”會顯示當下哪個好友對短內容進行了點贊，通過社交鏈刺激用戶進入“朋友”板塊。

　　如今，在政策壓力下，用戶已經可以在微信內直接訪問淘寶，進行浏覽商品詳情，登錄淘寶賬戶、下單並支付等操作，但分享到微信的抖音鏈接依舊無法“點開即看”，複制粘貼的問題依舊存在。

　　這一利好政策的下發和堅決執行的態度讓抖音看到了新的希望，抖音母公司字節跳動也借此機會喊話騰訊盡快“解封”，但正在發展短視頻業務的騰訊也有自己的博弈點——外鏈安全性。外鏈安全性強調用戶分享鏈接存在騷擾、欺詐和誘導行爲等風險，厘清權責主體的難度大，是完全實現互聯互通的阻礙。

　　這種推薦方式促使視頻號快速成長，據財新報道，該産品推出6個月DAU就達到2億，這是抖音快手花費數年時間才能達到的量級。微信創始人張小龍對其重視程度也非同一般，認爲視頻號是一款決定騰訊未來5年到10年走向的産品。

　　這個激勵計劃面向的對象包括但不限于各類政務、媒體賬號，展現個人風采的正能量興趣類賬號、分析專業知識和技能的賬號等，而這些被點名的賬號所生産的內容，正是當前市場最受關注的內容，尤其是泛知識領域。

　　視頻號借助這幾場演唱會實現了品牌提振，再加上日益增長的DAU以及電商成交額等數據，視頻號已經被抖音列爲重點關注的對象。

　　抖音還需要多長時間才能在微信內順暢通行仍未可知，但在2021年，微信生態已經進一步爲視頻號做出連接與打通，公衆號、搜一搜、看一看、小程序均成爲視頻號的流量入口，這是視頻號的優勢，也是抖音的劣勢。在視頻號的快速成長下，抖音似乎又多了一個新的競爭對手。返回搜狐，查看更多

　　在一系列操作下，抖快DAU飛速增長，分別突破6億、3億，成爲“國民應用”，就在外界認爲短視頻領域的兩強格局已經形成之際，視頻號的出圈和快速成長引發了市場新的猜想。

　　據抖音2021年10月份發布的《2021抖音泛知識內容數據報告》顯示，抖音平均每5個播放量裏，就有1個是泛知識內容。過去一年，抖音泛知識直播達100萬場，泛知識內容播放量年同比增長達74%。B站的普法up主羅翔、科技up主“何同學”，西瓜視頻的財經博主“巫師財經”如今在全網已經擁有強大的影響力。

　　泛知識類短視頻已經成爲流量密碼，各大短視頻平台都在抓緊布局，視頻號也不例外。視頻號負責人稱，過去的大半年裏面，他們著力打造了一個“八點一刻”系列的泛知識直播品類，還邀請微信公衆號有深度的大V解答知識方面的一些內容。

　　但這些內容創作者們要想真正在視頻號中成長的難度卻很大。與抖音依靠算法推送不同，視頻號在給用戶做推薦時，以熱門視頻和朋友點贊過的視頻爲主，這導致很多內容創作者發布的視頻難以精准觸達受衆，這也是視頻號至今沒能在任何內容領域培養出頭部創作者的原因之一。盡管早在推出創作者激勵計劃前，視頻號已經推出 MCN 招募計劃、北極星計劃等。而抖音則在幾個月時間就捧紅了“張同學”，該賬號僅發布44條視頻就吸引到1500萬粉絲。

　　最近視頻號的存在感很高，在剛剛過去的虎年春晚中，視頻號一改此前的“低調”，和抖快一起成爲虎年春晚的直播合作夥伴，當《難忘今宵》結束曲響起，視頻號的春晚直播間裏累計觀看人數達到1.2億，點贊量3.5億。