近日，2021年消費領域五大熱詞公布，“平替”一詞入選。在金阊街道，有記者對市民進行了隨機問卷調查，回收了50份有效問卷。結果顯示，56%的受訪市民購買過“平替”産品，有14%的受訪者表示有3至5年（含5年）的購買或者使用“平替”産品的經曆，並有68%的受訪者表示今後還會購買“平替”産品。

　　可能有人會說“平替”産品受青睐是不是意味著消費的降級，其實不然。好的“平替”産品在價格美麗的同時堅守了高品質。功能上做加法，價格上做減法，體現了高性價比，“平替”産品契合了當下大衆消費市場需求的變化。當然，“平替”産品能不能有更高的消費忠誠度始終離不開品質保障，否則價格再低，使用起來不稱心，也很難有替代消費的真正吸引力。所以，當消費回歸務實，“平替”産品自己也要爭氣，要讓消費者確實感受到是替代好物。

　　長期以來，不少人的消費觀呈現出攀比和浮誇的心態，講到底就是一種畸形消費觀。如今，抛開面子，不盲目攀比，願意選擇“平替”産品，這表明大家的消費觀開始趨于務實，這既是消費的理性，更是消費的自信，不再唯外人標准、外人評價是瞻，這是個體成熟的表現。

　　所謂“平替”是指平價替代品，意味著花更少的錢去尋找效果相當的産品。也就是說，越來越多的消費者不再盲目追隨大牌或名牌，回歸消費功能本身，這是消費的理性回歸。花更少的錢但又不失該有的功能，這就是我們常說的“物美價廉”。事實上，從功能上，“平替”産品能夠做到這一點，而且如今一些“平替”産品從概念到設計到營銷也頗爲巧妙，可謂有顔值有流量，購買這些産品不僅省錢而且也不失面子。