传统零售渠道，为了追求末端配送效率，往往会一次性生产大量米、储存起来一直卖，消费者购买到的大米，很难保证其新鲜。而对于五常大米为例，顾客还会受两点困扰：真假五常大米，如何分辨？新旧大米掺杂，防不胜防。

　　自“每月鲜”五常大米5月上市以来，在大米品类中拿下销售额的“半壁江山”，受到杭城市民的青睐。除了盒马五常大米外，盒马自有品牌的区域米种例如杭州人爱吃的长粒香米和吉林香稻米，也都将全部实现“月月鲜”。

　　五常大米一直是“饭圈”顶流。近日，盒马在杭州上线了一款“每月鲜”五常大米，每月1号生产，月末下架，每月只卖30天，售价39.9元五斤，与普通五常大米售价一样。

　　消费者在购买生鲜商品时，倾向于购买最新鲜的，大米也不例外。新米含水量大、口感软糯、有嚼劲，但每年只有秋收季才能吃上现碾米。“稻壳是大米的‘天然养育箱’，脱壳后受外部环境影响，大米自身的水分开始流失，自然米香味逐渐流失，口感会逐渐下降。”盒马定牌团队大米采购默岩介绍说。

　　为了从源头解决消费者买米的痛点，盒马通过源头基地直采、订单式生产，让消费者吃上正宗、新鲜的五常大米。与传统渠道的供应模式不同，通过盒马的全链路数字化管理，每月一次下单，实现“订单式生产”。稻谷全年低温储存，在下单后的24小时内按需现磨，减少大米氧化、水分流失。这样生产出来的大米更新鲜，同时保留了大米的营养价值和高食味值，每月1号在五常脱壳碾米，新生产的大米可以最快5天内到达杭州消费者的餐桌，打通五常大米从产地到盒区房的全链路。