像机工社一样在抖音兴趣电商获得新增量的机构并不少,越来越多的出版单位从短视频小试牛刀开始,不断崭露锋芒。以中信童书为例,2019年,中信童书开始探索抖音平台的短视频分销模式;还积极拓展自营渠道,先后在抖音上开设了「中信童书」「中信宝妈团」账号,搭建自营抖音直播间。2020年,短视频分销模式展现了巨大的爆发力,通过和「主持人王芳」「妮妮妈妈」「小小鹰萱妈」「宋玉」等账号合作,中信童书先后探索出一批以《小熊很忙》《幼儿心理安抚绘本》为代表的「爆款」图书。

　　去年8月,著名作家、茅盾文学奖得主贾平凹入驻抖音,并在抖音电商独家首发新书《诸神充满》。据介绍,2016年时出版了他的一本散文集,经抖音达人阅读分享,这本书很快在抖音上走红,让贾平凹始料未及。在他看来,移动互联网时代兴起的抖音平台,是新时代年轻人发现和分享兴趣的平台。更让营销和发行团队意外的是,这本发行量过百万的散文集,在抖音兴趣电商获得的销量,不亚于诸多经营多年的传统图书电商平台。