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作者:中国名酒库发布时间:2022-04-24浏览次数: 圖解,數據,生活,滿溢,書香
事實上,這一屆青年消費群體的文化素養較高,在思想上更加包容多元,興趣更加廣泛多樣,自身具有更超前的想法與創新能力。表現在精神消費上,是青年群體更希望通過閱讀來獲得知識、共鳴與認同。如故宮IP的走紅、文物綜藝的大熱等,都是通過與青年人在感情上共鳴,增加民族自豪感,在文化上賦予知識,增強文化自豪感。
從供給側看,部分書商爲了追求銷量與業績,經常會基于表面消費現象,以“年輕化”爲噱頭,爲青年群體貼標簽,並依照刻板化標簽推出各類書籍。例如,將封面設計得時尚亮眼、取各種華而不實的書名,抑或是利用二次元、社交、段子等流行文化作爲營銷賣點。但是,這種表面功夫只是對消費現象的膚淺解讀,對于青年人的真實需求,仍需要進一步深入探討和理解。
對此,出版商在策劃書籍時,可以更多地從知識、情感、精神層面著手,在內容上更加貼近青年人的價值觀和世界觀,打造更多精品好書,這樣才能得到更多青年人認可。
目前,青年群體的閱讀模式仍處于“基礎建設”階段。數據顯示,在閱讀時間占比中,青年人花費在學習、考試類書籍上的閱讀時間最多。同時,這一群體還愛讀小說、青春文學等類型的書籍,並在外語學習、IT與互聯網等方面下足了功夫。
從需求側看,青年人的書單主要包括考試、婚戀、心理學和文學小說類書籍,消費金額增幅均明顯大于平均值。但在管理、經濟、法律、曆史等方面仍需閱讀和閱曆的積澱。
近年來,圖書消費用戶的年輕化趨勢愈發明顯,越來越多的青年人通過閱讀找到適合自己的學習方法與成長方向。特別是在青年群體成爲經濟社會發展主力軍的當下,如何進一步滿足青年群體的閱讀需求,值得仔細研究。