後疫情時代，“天然安全”成爲美妝主基調，消費者的護膚理念和對産品的關注向安全性傾斜。卸妝市場也緊貼風向，成分天然、安全且敏感肌適用成爲1大消費風向，滿足消費者多維度的考量。此外，上文提及的“卸養合一”和“養膚概念”日漸成爲核心需求。

　　與此同時，針對不同妝容的精細化趨勢盛行，以逐本芳療養膚潔顔油家族的5款産品爲代表，衍生出分膚、分妝的進階消費風向。“次抛”概念在卸妝市場備受追捧，卸妝安瓶、卸妝巾和卸妝膠囊等便攜概念不斷創新，成爲卸妝市場增長的新東風。

　　彩妝需求在顔值經濟驅動下一路攀升，卸妝作爲剛需品類得益于彩妝市場利好和消費端卸妝意識增強而水漲船高。

　　得益于社交平台上美妝博主們一再科普和強調卸妝的重要性，卸妝市場消費者教育成熟。從品類上看，卸妝水市場被稀釋，但仍然保持龍頭位置。卸妝油和卸妝膏迎來大勢，其中卸妝油以雙高增長率成爲卸妝市場超級體量品類。可以看出“以油養膚”的市場趨勢從護膚品類蔓延至卸妝品類。

　　那麽，卸妝作爲一個成熟的紅海品類，該從哪些機會切入？基于此，美業顔究院推出《2022線上卸妝市場品類分析及消費新風向》報告，探討卸妝市場的新機遇。

　　從品牌而言，越來越多新品牌入局卸妝品類，國貨品牌以爆品撬動市場增長無限能。逐本憑借分膚分妝、“以油養膚”和芳療概念，打造爆品卸妝油，迅速滲透卸妝市場，從線躍升桂冠。另一國産新銳品牌Kimtrue且初作爲新入局者，以創新質地的土豆泥卸妝膏和冰激淩卸妝膏深探市場，摘下季軍。新入榜的還有被寶潔收購的Farmacy，其以辣木籽爲成分亮點的卸妝膏成績不俗。

　　若想解鎖8大消費風向完整版，了解更多大盤信號、産品方向及風險提示，可關注《2022線上卸妝市場品類分析及消費新風向》完整報告。本報告重點關注並回答以下問題：

　　卸妝品類具有過渡性，作爲彩妝品類和護膚品類的銜接品類，在兩者的發展帶動下市場機會不斷擴大。此外，彩妝市場和防曬市場的加速增長雙向驅動下，2021年線上卸妝市場仍呈現增長態勢。

　　從整體市場看，卸妝品類的銷售額和銷量保持持續增長，銷售額以30%同比增速攀升，由2020年的5720億元增長至6535億元。從備案端看，卸妝品類備案數在2021年實現12%的年同比增長。針對不同場景和不同人群而延伸出不同的消費趨勢，“卸養合一”和“天然安全”成爲消費者關注重點。

　　作爲高複購率、高依存度的品類之一，打造一款卸妝品類爆品不僅能幫助品牌快速吸粉出圈，還能搶占市場先機，穩固基本盤態勢。

　　另一方面，精油級別養護加持卸妝賽道，新質地膚感解鎖新商機。上文提及的Kimtrue且初土豆泥卸妝膏就以其柔滑軟糯的質地和溫和植萃成分迅速出圈。此外，從功效而言，除了基礎保濕清潔外，兼具去黑頭和修護等功效的，多觸點觸達消費端需求的産品銷量可觀，在市場上反響熱烈。