在网络平台上，芒果TV以绝对的创新、优质、高质量的综艺作品在抖音平台持续发力，打造出《乘风破浪的姐姐》等爆款综艺的短视频玩法。策划发起主题曲《无价之姐》的#姐姐舞挑战，结合姐姐们个人抖音号强势带动全民参与挑战，话题播放量高达18亿，而节目累计上抖音热搜261次，主话题播放量不断突破新高，成为2020年当之无愧的现象级综艺。

纵观2020年的综艺市场，头部综N代仍占据主流，成为综艺市场的中流砥柱；同时新生综艺的多元化探索，不断破圈出局，成为现象级爆款综艺。

随着综艺作品层出不穷，抖音用户对综艺的关注度也不断提升。白皮书显示，抖音综艺兴趣用户标签中#拍摄#占据第一位，比例高达82%；其次为#影视#高达47%；#演绎#占比37%，#生活#占比28%。

在2020上半年，综艺因疫情受阻，现场摄制只能纷纷按下暂停键，云综艺顺势而出，各平台运用新模式、新玩法、新概念创新节目内容，为节目拓宽想象边界。而在2020下半年，《乘风破浪的姐姐》《这！就是街舞3》等爆款综艺的重磅来袭，令综艺市场逐渐回暖，呈现出良性发展趋势。

随着近年短视频平台的蓬勃发展，综艺的角逐也需要从多角度入手，激发自身内容活力，借助短视频东风，让自身价值得到提升。

从人群画像上看，女性用户成为抖音综艺消费主力军，占比63%。31-40岁的80后用户人群比例最高，达34%。新一线城市用户综艺消费需求更旺盛，占比23%。从用户行为上看，抖音综艺兴趣用户集中夜间消费，综艺作为当前主流的文化娱乐消费之一，用户结束一天工作后依靠综艺回血，抖音综艺成为用户情绪释放的重要出口。

抖音通过生态蓬勃的站内内容，精准捕捉综艺用户需求，为综艺行业提供破圈、破局方法论，成为各家平台综艺的社交媒体营销重地，进一步窥见文娱产业发展的方向。为抖音娱乐自身赋能的同时，相信这份白皮书也能让文娱行业得到更高价值的提升。

全链路的台网联动营销让综艺节目焕发生机，激发自身内容活力，助力节目与平台流量双向并趋，拓展综艺的更多可能。

抖音除了站内自身的营销，更以全链路的台网联动的方式，为市场不断推出爆款综艺。