直播帶貨的火熱，既源于疫情造成的傳統銷售渠道的阻滯，也源于通過視頻方式，人們對産品的生産過程、生産環境、品質把控、使用方法等有了更直觀更清晰的認識，認可度和接受度更高，再加上由于銷售鏈的縮短、營銷成本的降低，人們可以從中享受到更多的優惠。

　　“對縣域經濟發展來說，領導幹部帶頭網絡直播帶貨，是一種積極嘗試。在網絡經濟時代，流量即銷量。只有吸引更多流量，增加品牌曝光率，才能把好産品賣出好價格、好銷量。縣長在新經濟模式中打頭陣，其實背後的用意是爲産品樹立品牌。”相關專家表示。

　　我們相信，在嘗到了直播帶貨的甜頭，並有了一定的運營經驗之後，不少的銷售商會延續直播方式，豐富直播內容。疫情過後，直播帶貨會由風尚變成一種常態。

　　“網紅帶貨是當下一種營銷商品的新興方式，我們應對銷售産品質量有保障的網紅帶貨方式予以支持。與此同時，廣大消費者在購買産品時也應該擦亮眼睛，不能因爲是網紅推薦的産品，就盲目購買。”馬娟鋒說。

　　“縣長”和“網紅”，這兩個原本風馬牛不相及的詞，近來卻十分和諧地走在了一起，“縣長”走進網絡直播間，或爲推介地方特産“巧舌如簧”，或爲地方宣傳獻技獻藝，成爲廣受關注的“網紅”。

　　疫情之下，多地的農産品滯銷，越來越多的“縣長”們創新農産品銷售模式，利用短視頻平台直播形式，通過直播帶貨，爲農産品銷售開辟了新的渠道。

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　　“我經常在各個平台上購物，喜歡哪個主播就會買哪個主播推薦的産品。”李佳佳說，她有幾位特別喜歡的網紅代言人，只要是他們推薦的産品，自己也恰好感興趣，都會買下來。“網紅帶貨互動性強、內容接地氣，消費者更容易接受。尤其是網紅幫消費者親自試用産品，價格也比較優惠，這些都非常打動我。我的背包、衣服、化妝品很多都是網紅推薦後購買的。”李佳佳說。

　　互聯網時代網紅帶貨能快速吸引衆多粉絲，並形成“種草經濟”效應，但消費者購買到的網紅帶貨産品是否都是貨真價實的呢？李佳佳說：“大部分網紅展示的産品還是挺靠譜的，我買來用了之後，效果也很不錯。但也有不靠譜的網絡直播帶貨人，直播時把産品說得天花亂墜，其實産品效果不怎麽樣。”

　　近年來，越來越多擁有衆多粉絲和影響力的名人在網絡上推薦和分享日常生活中的好物，與此同時，通過這些人的分享，很多産品的知名度也隨之不斷上漲、銷量不斷增加。比如薇娅、李佳琦等網紅，都在銷售額上創造出了驚人的數字。

　　近期，隨著直播帶貨翻車、售後服務堪憂等問題的不斷出現，網紅帶貨經濟的弊端也逐漸顯現。中國消費者協會近日發布的《直播電商購物消費者滿意度在線%的受訪消費者在直播購物中遇到過問題。例如，消費者容易受到直播氛圍影響而沖動購物；由于信息不對稱，消費者被誇大宣傳或虛假信息誤導，購買到假冒商品和“三無”産品等。

　　《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》顯示，2018年加入淘寶直播的主播人數同比增長180%，2018年淘寶直播平台帶貨超千億元，同比增速近400%。除淘寶外，在抖音、微博等平台上，網紅帶貨同樣是如火如荼。

　　秦巴腹地、川陝交界，受漢江水滋養的紫陽山清水秀，生態環境絕佳。如何變生態資源優勢爲經濟效益，使當地優質的農特産品走出秦巴山、走向消費者，與當地群衆脫貧致富奔小康密切相關。媒體平台就是一座橋梁，聯通了紫陽與外部世界的信息，打破了自然環境帶給紫陽的限制與束縛。

　　“自古好山好水出好茶，紫陽的茶氨基酸含量非常高，口感豐富，栗香濃郁，入口回甘，色澤也是非常清亮。”3月8日下午，紫陽縣縣長陳蓮站在茶園前，通過騰訊微視與網紅主播連麥，助力茶農賣茶。

　　在市場經濟條件下，要贏得市場份額，獲得消費者青睐，既要暢通銷售途徑，還要把控好産品品質。用老百姓的話來講就是，既要會吆喝，還要東西好，吆喝好了，大家就能了解産品，産生購買欲望，東西好了，才能讓大家擁有良好的消費體驗，形成持續的購買行爲。産品銷售越好，越要注重品質。開拓市場難，喪失市場易。不少曾經輝煌的大品牌就是因爲沒有做好産品品質把控很快銷聲匿迹。

　　直播帶貨爲什麽具有這麽神奇的魔力？“首先，主播會親自試吃、試穿，與消費者互動，這種情況下很容易取得消費者的信任；其次，如今在各大平台上購物非常便捷，快捷支付、快遞物流等都讓消費者的購物變得更高效省時。”心理咨詢師張浦說。

　　近來，在疫情防控的背景下，從政府官員到影視演員，從商場櫃員到普通大衆，通過視頻直播帶貨成爲一種風尚。在傳統銷售模式受到沖擊時，直播帶貨的效果是明顯的，一些農産品由滯銷變爲搶手，一些庫存的産品開始出貨，一些櫃台得以維持經營。

　　當錘子科技創始人羅永浩開始網絡直播、央視主持人朱廣權PK李佳琦爲湖北公益賣貨、當消費者被“買它！買它！”這些帶貨招牌用語魔性洗腦的時候，現代經濟發展邏輯的深刻變革，正在悄然影響著每一個個體和組織。“經常是刷著抖音、看著直播，錢包就在不知不覺間癟了。”多次在網紅帶貨直播間下單的西安市民李佳佳說。

　　“我們的蘋果有底氣、有名氣、有人氣、有福氣！歡迎直播間的朋友下單嘗鮮！”3月11日，宜川縣委書記左懷理在直播間向網友們介紹宜川生産的蘋果、稠酒等農特産品。3月12日，周至縣副縣長王碩在“戰疫助農”抖音直播間講述周至猕猴桃的故事，3小時吸引了24萬人在線多戶果農增收……

　　如今，越來越多的人接受並樂于在直播間購物。在許多直播平台、電商平台，都可以看到有網紅帶貨。消費者如何看待這一現象？近日，記者對此進行了采訪。