“故宮淘寶”和“故宮文創”的口紅戰之所以被稱爲“嫡庶之爭”，與兩家店鋪的産品路線和運營方有關，這兩家店鋪的“宮鬥”也引出了故宮文創團隊龐雜的管理體系。

　　在“故宮淘寶”、“故宮文創”之外，“故宮博物院出版旗艦店”、“朕的心意旗艦店”也都是故宮文創的官方售賣店。雖然這四家店鋪各有經營路線和定位，但卻存在不少“撞車”産品。長此以往，故宮文創的不可替代性和獨特性勢必會被削弱。

　　實際上，在故宮淘寶宣布全線停産前，已經有不少賣家指出産品在質地、顔色方面存在瑕疵，收藏價值大于實用價值。這種情況下，故宮淘寶宣布停産，並指明自身“口紅外觀反饋不夠份量高級、眼影珠光顆粒有飛粉現象、點翠藍色實用度欠佳”等問題，必然會贏得大量市場好感度。

　　對故宮博物院而言，官方吉祥物缺失不僅意味著盈利的錢少了，更意味著故宮IP很難在消費者心理建立強有力的識別形象。如此一來，故宮文創的影響範圍會受限，在競爭日益加劇的文創市場裏，故宮也很難保證自己的蛋糕不被他人分割。

　　此外，《上新了·故宮》透露出的過度商業化、故宮系App繁雜、缺乏主方向等問題，也同樣在給故宮文創減值。返回搜狐，查看更多

　　其次，故宮博物院雖有百萬級別的藏品，現下也開發出了過萬件文創産品，卻沒有一件“鎮館之寶”，即典型代言形象。

　　毋庸置疑，故宮博物院目前是國內最有RMB的博物院，而且這種地位後期也很難被取代。可後起的博物院抑或是其他文創生産方雖無法取代故宮的地位，卻必然會瓜分其市場。

　　從帶著“朕心寒之極”、“朕亦甚想你”等題字的夏季折扇，到“這是朕爲你打下的一盆江山”的辦公桌小盆栽，再到“冷宮”冰箱貼、《皇帝的一天》的App……愛上“賣萌”後，故宮不僅接連造就了多個爆款，打開了文創市場，還把自己做成了網紅博物館。

　　走親民路線的“故宮淘寶”雖屬故宮博物院官方店鋪，但運營方是一家名爲“北京尚潮創意紀念品開發有限公司”的民營企業；而秉持宮廷高冷路線的“故宮文創”則歸屬于故宮博物院經營管理處，由故宮出版社全資經營。