之前杜嘉班纳在广告宣传中发表歧视和侮辱言论，随后众明星纷纷解约，门店关闭，至今杜嘉班纳都无法重新进入中国市场，亏损巨大。还有当年美韩要联合在韩国部署萨德导弹系统，我国政府表示强烈反对，国人自发抵制乐天超市，导致其被迫退出中国市场。这么多的教训，H&M都置之不理。

　　作为枪头鸟第一个发表不当言论，H&M成为实时爆点登上了微博热搜榜第一位。就在言论发表后不久，众多明星纷纷与H&M解约，各大电商平台也连夜下架H&M相关产品，国内多家商场品牌冒着亏损的风险联合停售H&M商品，下架H&M广告和商标，甚至关闭涉及门店。

　　H&M官网发表声明拒绝使用新疆棉，且有不当言论，侮辱人权，激怒了中国人民群众。作为中国市场内大家所熟知的快销品牌，这一次，他要为自己的言论负责，中国人不买他们的帐了，失去了国人的信任，他们就无法在中国市场内继续生存下去。

　　近期新疆棉事件，让一家企业声名大噪，那就是H&M。这家公司主动参与到国际复杂政治局势中，试图从中获取利益，但最终还是搬起石头来，砸自己的脚。

　　受去年2020的疫情影响，全球经济出现转型重组，数字化销售逐渐扩大，越来越多人选择网上购买商品，零售业面临着巨大的挑战，H&M的线下实体店销售量差强人意，有超过三千家店铺都选择了暂停营业或被迫关闭，利润暴跌。到了去年3月，H&M的工厂已经进入停产状态，他们不得不采用裁员的方式来维持企业的运营和生存。在今年的4月6日，H&M在西班牙展开了上万的裁员计划，并且宣布关闭西班牙境内30家实体店。这一措施对本就失业率高的西班牙和民众来说，无疑是雪上加霜。

　　从政治关系上来看，瑞典与美国又是盟友，那自然而然，H&M也更是站在美国的那一方。自从拜登上台后，就一直试图让中国打开金融市场，西方政客实行的第一步就是抵制中国新疆棉花。可H&M也不是傻子，居然选择放弃中国这么大且前途光明的一个市场，那显然是因为美国给他们的利益更多，让他们做出这样的选择。

　　受这次事件的影响，H&M遭遇重创，不仅在中国，在其他国家也出现裁员现象，而且大批的工厂被迫停产，利润直线下跌，门店纷纷被拆除，未来的前景一片黑暗。

　　H&M以为自己是特别的那一个，看着自己的品牌在中国有着良好的发展，那么我做出一些改变，你们就一定会受影响，他们被这种想法害惨了，并没有吸取到之前杜嘉班纳的教训。

　　得到了控制，所以H&M在中国的营业额没有受到太大的影响，甚至还新增加了5家实体门店，可就在H&M可以选择在2021年中一鼓作气，主动参与中国市场的良性竞争中，更上一层楼时，却被爆出了负面事件。

　　H&M作为快销品牌，与其他同类型的ZARA、UNIQUE在中国有着广阔的销路，也深受中国人民的喜爱，在中国服装市场有着相当的竞争力。H&M实际上为瑞典品牌，是瑞典土皇帝瓦伦堡的家族产业，瓦伦堡家族在瑞典的地位，就好比三星在韩国的地位，实际都是大财阀，甚至可以凭借自己的势力和影响力来干涉国家的政治经济关系，瑞典政府也拿他们没办法。

　　讽刺的是，根据天眼查的经营风险显示，H&M在华关联公司有超过10条的行政处罚，这些处罚大多是生产和销售的品牌中掺杂和以次充好。这样的品牌未来在中国将寸步难行。

　　H&M选择与中国作对，想从欧美国家得到利益，但这也只是暂时的。从长远来看，H&M集团的损失将远超他们的想象。现在对他们的冲击不仅仅是疫情了，就在疫情态势得到控制的中国，他们也再没有利润可得了，亏损只会越来越多。