在与日俱增的生活压力和谨慎小心的防疫状态下,牛年春节成为了许多中国消费者的一大情绪出口。人们比过去更加渴望一个喜庆吉祥的春节,各短视频平台上对于传统节日的关注度也出现了明显的增长。消费者心态的变化也带来了消费额的上涨,据调研数据显示,近6成以上的消费者在过去一年中增加了自己在节日期间的消费支出。而这些契机,也是今年春节品牌方们纷纷大展身手、全力创新,以满血姿态投身营销战场的一大原因。

牛年春节,王老吉进行了线上与线下的联动布局,将吉文化渗透进更多场景,共同构建出属于品牌的故事空间,围绕吉祥年的春运场景,讲出了一个可串联的好故事。

面对快手老铁和平台中推行的社区文化,王老吉发起了首届快手老铁共创赛,通过邀请用户共创#拥抱美好吉祥年#内容,来加深品牌文化标签,绑定春节场景,优质创作者和MCN机构的加入,则实现了由核心粉丝圈层到大众圈层的层层传播,最终引爆了话题,也实现了产品种草。

中华姓氏是传统而古老的文化符号,能够陪伴每个人一生,也代表着每个人骨子里的归属感、认同感。并且,当你认识一个人,向对方做自我介绍时,最先被记住的也是姓。百家、百姓、百吉,王老吉在今年春节就将姓氏文化与产品结合,用春节期间推出的姓氏罐关联品牌与每个消费者,向每个家庭送去美好的品牌祝福。

1月25日,赵露思就欣喜地发布微博晒出了她的赵老吉专属姓氏罐向大家种草,并且邀请粉丝们与她一起分享春节吉运。而在晒单之后,粉丝们纷纷喊话要get同款、订制走起!。

目前姓氏罐能够在「王老吉官方商城」微信小程序定制。罐身一面保留了王老吉品牌名称,一面则是定制的X老吉文字,并写着人人有吉·家家大吉以及新春吉祥祝福语。当消费者们在春节家宴或者拜年送礼的时候,带着用心定制的专属姓氏罐,不仅应景有排面,还特别喜庆吉利。即使需要就地过年的消费者,也可以通过姓氏罐连接自己与家人,千里共庆吉祥年。

2020年,是直播带货飞速发展的一年,也是短视频大热的一年。一直深耕年货市场的王老吉,这次选择搭载短视频和直播方式,深入线上讲好吉祥年故事,更是在牛年春节选择了短视频巨头之一的快手作为战略合作伙伴。快手日活超三亿,地区覆盖广、用户活跃度高,并且用户粘性更大,快手磁力引擎的商业化模式也有很多可发挥的空间,有利于在传播的同时,实现深度种草和二次传播。

和艺人合作、投放硬广、拍支热闹的TVC......除了这些常规的广告方法,品牌想要在春节营销中抓住消费者的心智,更重要的是自身要有紧跟时代的策略以及敢于取舍的精准布局。
场:「吉文化」多点渗透智慧投放更具效果