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作者:中国名酒库发布时间:2022-01-28浏览次数: 1000万存款不翼而飞,岑范,601328股票
一合商城升级功能强化了会员的购物体验:『积分+钱购』、『购物车』、『类目查询』等,增加了会员与商品的匹配效率;年初疫情快速上线的一合商城-物业社区专区,为各地业主提供便捷选购、一键触达生活所需,成为了会员生活方面的强大后盾。
之所以值得被关注,还在于合景泰富善于挖掘城市新区潜力的前瞻眼光,以及合景悠活带着多元业态发展、常变常新基因的精细化运营能力,兑现为一种独特的Mall焕力,潜移默化引领着城市新区商业升级,为中国购物中心发展留下了艺述、生态、乐活的商业注脚。
合景·悠方天地(南沙)
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挖掘上述人群的消费喜好与习惯特征可以看到,这些新新青年是家庭消费的决策者,普遍具备更高消费力;于己,他们更加注重生活品质与性价比;于孩子,他们重视儿童成长全周期的教培娱乐体验;于父辈,他们期盼父辈拥有更优质而丰富的晚年生活……
而早在该片区仍是一片阡陌桑田时,合景便凭着敏锐洞察力押注于此——在这片未来将吸引60万人口的规划热土上,打造以80万㎡多元业态组合的超级综合体,其间规划了住宅、写字楼、公寓、长租公寓、酒店与购物中心,为中新知识城的崛起发展注入强劲动力。
在国务院批复的《中新广州知识城总体发展规划(2020-2035年)》加持下,中新知识城,未来将形成粤港澳大湾区1小时生活圈的核心纽带。
合景·悠方天地(南沙)夏日啤酒龙虾节
但无论何种形式,城市发展壮大离不开城市新兴区域的扩容推动,城市活力亦离不开商业的革新。如何激发城市活力,已然成为商业发展必须面对的一个课题。
线上+线下赋能Mall焕力
创造城市新区的多元延展
选址片区的客群是怎样的组合?适合打造多大体量商场?商场应设在哪个位置?与住宅、写字楼、酒店、长租公寓等组团如何联动?未来项目产品如何设计,早在拿地前夕便了然于胸,崔然告诉商业地产观察。
而基于新新家庭需求的深度洞察,再聚焦各个新兴区域的具体客群特征,合景悠活因地制宜的差异化经营理念,有着更为深化与精准的落地表达:
项目方表示,希望顾客每次过来商场都可以看到一些小惊喜或小变化,即使不消费也愿意到这里逛逛。
多元业态激发Mall焕力
一合APP
由此看来,从成都交子商圈到广州中新知识城,合景悠活对城市新区的Mall焕力诠释,并非以单一Mall的孤立形态,而是善于规划多元业态打造超级综合体,形成了相互协作、有机融合的商业生态——住宅、公寓、写字楼、酒店等多元业态,不断吸纳着高净值人群,为购物中心输送着源源不断的自来水客流,形成流量池。
● 第二个十年,随着城市核心商圈商业趋近饱和,购物中心开始有了向一、二线城市新区转移的迹象;
在合景悠活看来,商业激发城市活力的核心,除了考虑内在多元业态的联动循环,还应在地段、交通、产业、片区规划的多维考量基础上,结合城市区域人口的消费喜好与消费习惯特征,探索商业设计、定位和业态组合等与周边客群消费特质的有机融合点,进行因地制宜商业兑现与表达,这便构成了合景悠活Mall焕力的底层逻辑。
其中,悠方、摩方创新的商业组合模式,差异化定位以及优质品牌组合,足以覆盖全客层生活方式升级的需求,亦推动着交子商圈商业提质升级,正一步步成为可媲美春熙路商圈的美好生活体验中心和潮趣聚集地。
无论以一线城市广州IFP、W酒店押注彼时农田而今CBD的珠江新城,亦或以新一线城市成都悠方、摩方助力未来世界级商圈——交子商圈的崛起,合景泰富的前瞻眼光和综合实力,业界有目共睹。
以合景·悠方(中新知识城)为例,项目融合了广州城市特色,以1绿洲+3乐园+1漫街的商业形态呼应羊城的云山珠水,同时还创作了项目专属IP——小羊Can Can,并以该IP串联起商场的多个公共体验区域,既擦亮项目的独特标签,也将加深消费者印象。
据悉,在活动期间,项目日均客流提升343%、环比提升146%;营业额目标实现率104.5%,同比提升382%;同时也推动着南沙新区商圈的客流量和销售额同步增长。
从前端商业项目开发,到中端数据化平台运营,再到后端科技服务……合景不断推动企业数字化变革,通过多途径扩大消费者的接触面和项目辐射范围,持续为商业发展赋能和人们美好生活助力。
据商业地产观察了解,合景·悠方天地(南沙)自开业起,焕新举措就未曾止步,每年30%的焕新率,为的是迎合商业市场瞬息万变,不断匹配周边日趋成熟的住宅、写字楼等高端社区人群消费需求变化。
-结 语 -
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因地制宜的Mall焕力
深耕行业26载,合景泰富见证着中国商业黄金发展的每个阶段,而今合景悠活手握20座购物中心,足迹遍及北京、上海、成都、苏州和粤港澳大湾区,凭着商业运营+物业服务的综合能力突出表现,于2020年10月在香港独立上市。
基于多年布局城市新兴区域的经验累积,合景悠活注意到,生活在城市新区的新新家庭普遍具有以下客群共性:
而疫情之下,加速了一合APP全面升级,从单一的在线会员服务平台,发展为合景生态的综合服务平台。升级2.0版本的一合,成为合景生态会员流量聚合入口,推进多个业态在线服务及融合,让会员透过一个APP即可享用合集泰富各业态在线应用。
分享专属IP——小羊Can Can
来源:商业地产观察
● 合景·悠方天地(佛山)主打社交概念,围绕候鸟族们对于美食、亲子、萌宠等多元社交需求,将商业转化为精致邻里生活社交空间的情感化表达方式;
洞悉城市新区的特性及其背后客群消费喜好,让旗下每个Mall均焕发独特的商业活力,这既是对悠活商业基因的创意表达,也是对不同城市新区注入独特Mall焕力。
此外,一合还自研千人千面模式,让各业态能拥有独立的APP版面,打通从业态到会员的差异化触达入口,为会员用户提供更加专属、定制的服务同时,为业态带来更加高效的运营环境。
合景悠活将消费者需求放在首位,透过品牌业态的持续焕新和优质筛选,激活城市新兴商圈的消费潜力与品质升级,也由此,个性化运营和常变常新沉淀为合景悠活秉承的长期运营法则。
从成都到广州,1600公里外,另一座集结多元业态的80万㎡恢弘大城正在崛起,亦是合景前瞻眼光的又一力证。
构建个性化运营护城河
探讨合景悠活Mall焕力的内在基因,其实早在合景泰富地产团队投拓拿地时便有迹可循。
依托合景泰富集团全生态的大会员体系一合APP,合景悠活对超200万会员数据进行沉淀,为会员建造一个全龄化、全场景化、全生活化、多样化需求的线上消费场所。
合景悠活如何通过前瞻布局,以多元资产焕活城市新区商业活力?商业地产观察对话合景悠活集团商业事业部总经理崔然,以期解构合景悠活对于上述课题的思考,及其对城市新区商业的独特Mall焕力。
合景·悠方(成都)
巩固城市新区Mall焕力
伴随着城市发展,新区不断涌现,而进入商业存量时代,也不缺乏用心经营的商业运营者。以粤港澳大湾区为图景,合景悠活凭借出色的运营能力和一个个各具特色的Mall,在城市新区留下商业焕新和品质生活提升的注脚,为城市搭建展示商业活力的舞台。
● 以都市候鸟族与小太阳家庭为主要消费群体的城市新兴区域,其消费场景中的客群结构通常呈现出1+2或1+4的组合特点。
2021年6月,合景·悠方(中新知识城)即将迎来开业。悠方购物中心以公园式体验MALL的创新商业形态,打造一座全民生活游乐场,将吸引来自地铁客群、周边居民、白领或商务人士等多方来客在此汇聚。