有淘宝店铺显示月销量超过 1 万。据“时代财经”报道称，有消费者甚至在淘宝一次性预订了 8000 个椪糖。

　　热议的原因，是这位教授用了吴京出演电影《老师好》时的剧照。一些韩国媒体在澄清误会的同时指出，多数周边确实是由中国制造并卖到世界各地，而非 Netflix 官方推出。

　　对国内商家来说，热度下降的影响可能更大。虽然目前《鱿鱼游戏》是全球话题，但在多位淘宝卖家看来，1 个月后热度会慢慢下降。

　　从 9 月 17 日上线至今，《鱿鱼游戏》在超过 90 个国家和地区登上 Netflix 热门排行榜榜首，#鱿鱼游戏#线 亿次阅读。其中一位参演的女演员郑浩妍，开播前 Instagram 粉丝仅有 40 万，开播后暴涨到 1932 万，甚至拿下了奢侈品牌 LV 的全球品牌大使。

　　而在亚马逊、eBay 甚至是沃尔玛的网站上，带着数字编号的绿色运动服和古怪的红色连体裤被加上了“万圣节”、“角色扮演”等关键词。结合这部剧残忍血腥的氛围，倒是也很合适。

　　在接受“电商在线”采访时，淘宝卖家段鹏程表示，他在《鱿鱼游戏》上线 天后就上架了面罩，由于成本不高且入场早，毛利润能超过 80%。义乌一家加工厂负责人称，现在模具城内厂家基本都在做同款面罩，订单主要销往韩国和美国，排期到 11 月依旧供不应求。

　　再者，除了视觉呈现，《鱿鱼游戏》的节奏、张力和气氛也有章法。一共 9 集、每集 60 分钟的体量下，视觉冲击集中，冲突矛盾频发，总能牵引观众继续解锁未知。

　　Netflix 肯砸钱当然是一个原因。今年 9 月，Netflix 透露三年来已投资 80 多部韩国影视作品，投资总额 7700 亿韩元（近 42 亿人民币），并承诺还将追加 5 亿美元（约 32 亿人民币）。

　　首先，拔河、弹珠、木头人，这些东亚统一的童年游戏，可以跨越全世界的文化差异。《鱿鱼游戏》对童年游戏进行暗黑改编，使得角色和观众都无需费心理解规则，又能轻易察觉它们在成人世界的不同面貌。

　　虽然比义乌工厂们的反应慢一点点，Netflix 的电商平台也推出了自己的鱿鱼游戏周边，主要是 T 恤和连帽卫衣，售价在 30-50 美元不等。

　　生死、欲望、资本、赌博......《鱿鱼游戏》的主题依旧是人性，不管它是否深度，它都被包裹在符号里呈现出来。这些符号便是主题的高度浓缩，像梗图般极易被识别、记忆和复制，所以具有强大的商业驱动力。

　　这正是售卖 IP 的一个成熟套路。泡泡玛特 CEO 曾表示希望做更多艺术和商业结合的事情，将一些并非单纯感性的东西放到商业之中。这样的道理是共通的，精致的视觉、流动的符号、平均线的爽文叙事，或许足够造就一个 IP 的爆火体质。

　　单论剧情，日漫《赌博破戒录》可能要好得多。从“攻略的起点”开始，主角开司战胜“沼泽”这台弹珠机器就花了十二三集。作者对游戏系统、操纵者和赌徒间的智斗，以及赌徒的心理活动描写得非常饱满生动，观众会跟着主角反复起落、倍感煎熬。实际上，它的情节推进并不快，其中的细腻和深度是不看原剧感受不到的，也就很难被压缩、切割和传播。

　　10 月 5 日，韩国诚信女子大学教授徐坰德在自己的 Facebook 指出，《鱿鱼游戏》正在中国非法传播，甚至剧中服装也被无版权抄袭生产，一度引起热议。

　　在海外，制作模具似乎比成型的椪糖更受欢迎。Instagram 和 YouTube 的美食博主忙着自制椪糖并分享食谱，抠椪糖甚至成了一项 TikTok 挑战，用户可以以鼻尖为针，试着抠屏幕里的“电子椪糖”。

　　《华尔街日报》也注意到了亚马逊上出售的非官方周边，指出这是“灰色地带”——虽然亚马逊拒绝回应，但估计存在侵权和被下架的风险。