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作者:中国名酒库发布时间:2022-06-09浏览次数: 2883,000001股吧,多赢财富网
如今新媒体兴起,各种信息铺天盖地。为了争夺读者,一些媒体人开始在标题上下功夫、做文章。假若如上所说,这些“功夫”是为了让标题画龙点睛、给人遐想、给人美感,以吸引读者,那么当然应该鼓励。但是,一些人的“功夫”下歪了,“文章”做偏了,被人称为“标题党”。
实践证明,仅仅靠标题来吸引读者,是不能持久的;不仅不能持久,而且还可能适得其反,失去读者。把仅仅在标题上做文章的人讥之为“标题党”,就已经说明了读者的态度。之所以如此,乃因为标题虽然重要,但从根本上说是为内容服务的,内容才是基础,标题起到的只是锦上添花的作用。散文《雪浪花》也好,小说《林海雪原》也罢,如果不是内容精彩,而仅仅靠标题,是不可能长期受到读者喜爱的。
好的标题,可以给人带来无尽美感。散文家杨朔写过一篇有名的散文《雪浪花》,乍看标题,有点儿不知所云,雪跟浪花风马牛不相及,怎么连到了一起?正因为此,倒使人产生了比较强烈的阅读欲望。文中写到大海的浪花撞在海边的岩石上,溅起一堆堆雪白的飞沫,就像古人所云,“惊涛拍岸,卷起千堆雪”。杨朔用海浪坚持不懈把礁石“啃”出种种样子,隐喻文中的主人公“老泰山”一点一滴、持之以恒地为大家服务。读了文章,方觉得这个标题构思奇妙、传神。
好的标题,可以给人带来很多遐想。有名的长篇小说《林海雪原》,一看书名,就会使人想到莽莽林海、茫茫雪原。读了全书,更感到书名不仅道出了解放军小分队与顽匪殊死搏斗的地理、气候背景,也暗示了这场剿匪战斗波澜壮阔、艰苦曲折。
经常阅读和写作的人都知道,无论是一篇文章,还是一本书,标题(书名实际上也是标题)是很重要的。
不仅自媒体多有“标题党”,有的大媒体平台也往“标题党”里挤。××新闻,我很长时间一直在看。不知从何时起,风格大变:标题变了,标题与内容的关系变了。“打开一看,原来是这样”“进屋大吃一惊”“几十年,真相大白”……说来说去、绕来绕去,就那么几招、几个花样。此类标题一串一串,打开一看,内容根本不是那么回事。一次次,一天天,总是如此,我有了一种“上当受骗”的感觉,一气之下干脆把这家新闻从我的微信里删掉了。跟友人谈及此事,与我感受相同的还不少,有人甚至笑称:“××不会是找了一个小学生来拟标题吧!”
不在内容上下功夫,仅仅在标题上做文章,说得好听点是想不费力气走捷径,说得难听些就是投机取巧。我以为,此种作为,不可取也。做媒体的人,如果真想把媒体做好,受到读者的欢迎,就应该静下心来,沉到生活中去,体察社情民情,认认真真传播党和政府的方针政策,为大家解疑释惑,踏踏实实报道那些群众关心的、希望了解的事情,表达群众的呼声。大多数读者是公正的,孰优孰劣,读者心中“有杆秤”。
做媒体的人,如果真想把媒体做好,受到读者的欢迎,就应该静下心来,沉到生活中去,体察社情民情,认认真真传播党和政府的方针政策,为大家解疑释惑,踏踏实实报道那些群众关心的、希望了解的事情,表达群众的呼声。大多数读者是公正的,孰优孰劣,读者心中“有杆秤”。
一条信息,题为《突发,国人震惊》,打开一看,讲的是某地公路塌陷了;标题《高层发话,大动作在即》,讲的是哪儿又抓出来一个腐败分子;标题《不看你会后悔》,讲的是中医治疗某种疾病如何有效;标题《绝密,马上会被删》,讲的是某地发现了什么文物……很多标题,第一眼看过去着实令人一震,但继续看文字就会发现,标题跟信息的内容说不清是什么关系,叫人哭笑不得。更有甚者,标题很“吓人”,打开一看,其实是一条广告。
好的标题,可以起到画龙点睛的作用。当年,《北京日报》对全北京市百岁以上的寿星做过一次全面调查,调查的结果形成一篇文章,标题是《生活习惯大相径庭,亲亲之情大同小异》。一个标题,将文章的核心内容、精华点了出来。好多年过去了,这个标题,我仍然清楚地记得。1784年,梦觉主人为《石头记》作序的时候,将书名更改为《红楼梦》。我以为,这个更改不仅为此书增色不少,也为此书成为经典做出了贡献。不是说《石头记》这个书名有什么不好,而是《红楼梦》这个书名更能引人深思,更加余味深长。红楼,当然非一般民居,而是官宦、富贵人家的居所;一个“梦”字,道出繁华如梦、人生如梦、世事如梦,也道出梦迷、梦醉、梦醒多重含义。