国内首部《2020豆奶营养与健康白皮书》正式发布

　　蓄势待发冲刺蓝海市场

　　饮料赛道巅峰对决拔头筹

　　在又一次刷新历史记录后，2020年加长版双11落下帷幕。其中，在饮料赛道的巅峰对决中，以豆奶和柠檬茶为拳头产品的维他奶，再度雄踞各平台榜首，成为了全网最受欢迎的国民饮料。

　　随着今年双11战报出炉，各家企业的表现成为业界关注的焦点。其中，在饮料赛道的巅峰对决中，维他奶再次取得骄人的成绩，在京东、天猫等多个电商平台拔得头筹。

　　维他奶在陆家嘴咖啡节推出多款特调饮品

　　创新赋能业绩不断增长

　　多年来，维他奶积极布局电商渠道，此次双11取得骄人成绩，除了呈现丰富的产品选择，另外一个因素要归功于加快数字化创新与数字化营销的步伐。

　　在产品、渠道、营销上齐头并进，这被认为是维他奶霸屏榜首背后的深层次原因，也为其在这次双11大战中赢得了必胜的筹码。在维他奶CEO钟廷毅看来，双11是一年一次的品牌销售的制高点，更是下一年品牌建设的新起点。2020年投产的东莞新工厂、不断丰富的产品矩阵、大规模校园招聘引入新鲜血液……2021年的维他奶已蓄势待发。

　　正是在产品、渠道、营销上齐头并进，将消费者的互动行为、购买行为、口碑相传行为转化为大数据，并助力产品创新和全渠道、全场景的消费者拓展，让维他奶在今年的双11大战中赢得了必胜的筹码。

　　今年双11期间，维他奶在数字化管理转型和新零售渠道创新上双管齐下。始于1940的维他奶，首度携手明星流量开启Z世代经济，不仅邀请了流量担当的一线小生周深担任维他奶惊喜大使助阵天猫双11，同时也携手世界冠军国民级巨星张继科担任维他真爱宠粉官助力京东，进一步加强了Z世代对维他奶、维他奶健康加法和维他柠檬茶的认知。

　　在产品品类创新上，维他奶一直动作频频，在内地市场推出了多款新品。随着消费者健康需求与日俱增，今年6月，维他奶健康加法推出全新的双重植物奶，在兼顾营养和美味的同时，包装上的升级也给予消费者更便利的消费体验。继维他柠檬茶推出了冰爽和锡兰红茶等新口味之后，今年11月，维他奶陆续推出两款新品维他水果茶饮料(葡萄柚百香果茉莉花茶+凤梨青梅乌龙茶)，不断丰富产品矩阵。

　　维他奶在各大电商平台的植物蛋白饮料类目和茶饮料类目中均位列第一，是当之无愧的全网饮料No.1。维他奶CEO钟廷毅在解读今年双11战绩时表示，在全渠道中，维他奶GMV同比增长97%，其中天猫旗舰店GMV增长率307%;O2O盒马渠道GMV增长率165%;天猫超市和京东的GMV增长率均超过50%。

　　维他奶大规模校园招聘的背后，是为2021年的蓄势待发储备人才，不断引入大量新鲜血液。这些培训生将进入IT、供应链、新零售、工厂运营等多个部门，由部门总监亲自指导，帮助他们尽快地承担更重要的责任。钟廷毅强调，新媒体端、新零售端人才的年轻化，对满足公司的创新需求尤为关键。而为了更好的驱动数字化营运的战略，维他奶特意增加了新零售、数字化营运相关培训生项目，以吸纳专业领域的优秀学子。

　　钟廷毅表示，全国随着东莞工厂的投产上线，维他奶在华东、华南、华中等各地都有最先进技术与设备的供应链产能保障体系，也能适用于满足全国各渠道包括新零售渠道特别是新兴的各类电商渠道的实时物流送仓服务。因此，我相信维他奶的未来，一定不止于而是始于2020双11全网饮料第一。

　　2021维他奶中国NEW GEN校园招聘活动在五大城市陆续启动

　　今年6月22日，维他奶中国内地总部在广州南沙正式揭牌。在钟廷毅看来，这是经历了过去两年对公司在内地业务经营的梳理和盘整后完成的一个历史性节点——真正实现内地业务一盘棋。

　　京东食品饮料双11竞速榜(数据来源：京东双11食品实时排行榜)

　　星图数据发布的11.11全网销售直播数据显示，在食品饮料行业热门品类销售额排行榜TOP20的品牌商中，维他奶勇夺第一。在11月11日的食品饮料双11京东竞速榜单上，维他奶在饮料品牌销售额中仍是排名第一。而维他奶彩虹定制装豆奶30盒装更是在天猫植物蛋白饮料类目上获得热门品牌榜和热门商品排行榜双料冠军。

　　植物奶和柠檬茶依旧是我们的两大支柱产品，而健康加法和咖啡大师等产品皆是在植物奶基础上所作的加法。钟廷毅表示，未来维他奶将推出更多以内地市场需求为导向的新产品，以及特定包装产品。