认养一头牛如何出圈，玩转春节营销？

　　我们可以注意到，无论是赋予李云迪牧场首席奶牛音乐官这个独特的身份，还是TVC中给牛听音乐，认养一头牛都是把以牛为本作为落脚点。

　　从认养一头牛从官宣李云迪为牧场首席奶牛音乐官，到给奶牛开年会，再到邀请李云迪对牛弹琴。整个春节营销，认养一头牛的每一个动作，都回归到其核心的品牌理念——以牛为本。消费者通品牌TVC，对认养一头牛可以有更深的认识，通过以朋友圈广告互动的方式，认养一头牛让此次春节营销更具有话题性、传播性，从众多食品饮料品牌春节营销中脱颖而出。

　　让我们一起期待，接下来的4年，认养一头牛能够坚守对产品品质的追求，持续推进品牌透明化，让消费者看得见产品的安全，吃着也更加放心。

　　在众多食品饮料品牌中，新锐品牌认养一头牛动作频频，成功破圈。无论是官宣李云迪为牧场首席奶牛音乐官，还是邀其对牛弹琴，给奶牛开年会，这些极具创意的非常规操作，深化消费者对品牌认知的同时，成功俘获了广大用户的内心。

　　众所周知，乳品行业早已是一个巨头林立的成熟行业，牛奶作为一种标准品，在产品端实际上很难推陈出新。

　　引领乳品行业生态繁荣

　　事实上，认养一头牛品牌诞生以来，一直秉承着以牛为本的理念，而这背后则是品牌对乳品行业的深刻洞察。在乳制品行业中，消费者最关心的永远是产品质量与安全问题。认养一头牛正是瞄准了消费者担心产品质量安全这一痛点，直击乳品本质，从最上游打造高水准的牧场，为打造高品质牛奶奠定了基础。

　　小结

　　携手李云迪

　　据了解，在创业初期品牌创始人徐晓波直接跑到田间，亲自种上了牧草。从自建牧场，到完善供应链，认养一头牛始终坚持把资源投入到基础建设之中。为此，认养一头牛还提出了以牛为本的经营理念，搭建了精英养殖队伍，共同研究出一套新标准，从出身、吃、住、工作、心情5个方面出发，打造业内五好级奶牛。

　　与常见的品牌官宣代言人不同，认养一头牛官宣李云迪为牧场首席奶牛音乐官，这一选择极具话题性，迅速吸引了网友们的眼球。

　　2021年春节还有不到一个月的时间，但春节营销的战争早已打响。各大品牌都希望能借助春节的东风，打响头炮，吸引消费者的注意力。

　　截至目前，认养一头牛已经拥有7座现代化牧场，近6万头澳洲血统的荷斯坦奶牛和英国皇家娟姗牛，分别位于河北，山东，黑龙江等地。从生产、加工到包装、物流，既采用了国际领先的瑞典设备、技术和工艺，又利用数字化信息技术，实现了全链数字化生产。

　　建立消费者信任

　　与当今很多成功的新消费品牌一样，诞生于互联网的认养一头牛自诞生以来，始终坚持从用户出发，充分运用智能化信息工具，让品牌更加贴近用户，通过日常运营活动：如品牌直播日、会员日、粉丝节等，提升用户对品牌认知，保持积极互动;推出云养牛小游戏、AR小游戏、智能体验馆及天猫精灵乃至阿里云开展项目合作，给予消费者多元化、年轻化的体验。

　　但认养一头牛却凭借董事长种牧草，总场长睡牛棚的坚持，以新消费品牌黑马之姿，走出了一条自己的发展之道。自从2016年出道以来，认养一头牛就以卓有成效的品牌运营，迅速抓住新生代消费者，实现跨越式发展，被业界称为新消费品牌黑马。

　　近年来，认养一头牛不断地拥抱渠道变化。除天猫、京东等电商平台外，其还与各新零售渠道，包括社交、生鲜、社区等平台及社群渠道进行深度共创，共同成长。

　　创意营销俘获年轻人内心

　　如今，发布TVC已是品牌春节营销标配，但是如何玩出彩?认养一头牛给出了示范教科书级别的操作。在联手李云迪打造的品牌TVC中，认养一头牛极具创意地给奶牛过年，在牛老板给员工召开的颁奖年会上，并邀请了李云迪对牛弹琴。

　　贴近乳品本质

　　目前，认养一头牛已打通了CRM会员系统，实现用户和品牌的完整链接，为消费者提供高品质产品与可信赖的服务，多维度夯实了品牌未来发展之路。

　　认养一头牛对牧场源头建设的坚守，对打造完整产业链的不懈与坚持，让其在高效运营的同时，更切实为产品提供了良好的品质保障，拥有了属于自己品牌的护城河。

　　此次认养一头牛的成功出圈，让我们看到了一个成功品牌对细节的把握。

　　多维度夯实未来之路

　　在2020年天猫双11期间,认养一头牛成交额破亿，同比增长超300%，引领乳制品行业生态繁荣。在2020年12月天猫发布的2020年度天猫十大新品牌榜单中，认养一头牛更是凭借商业数字化的加速发展，覆盖全网超过2000万的用户，成为了新消费品牌中的一员。据悉，2020年认养一头牛在电商平台粉丝突破600万，销量同比增长超过200%，并成为了今年双十一天猫乳品行业旗舰店销量第一，京东POP店铺第一。

　　转载自：公众号食品饮料行业微刊

　　认养一头牛这种非常规的戏剧化手法，以及年轻化的创意沟通方式，精准传达了以牛为本的品牌理念，成功俘获了广大年轻消费者的内心。

　　值得注意的是，在TVC上线之前，认养一头牛还联合6家动物IP发布预热海报，极大的提高了品牌声量。在TVC上线之后，认养一头牛还在微信朋友圈投放广告，在潜移默化中深化了以牛为本的品牌主张。除此之外，认养一头牛还通过李云迪直发TVC的方式，彻底引爆粉丝狂欢，吸引大量粉丝种草。