颜值经济打开口腔健康消费千亿蓝海

　　颜值经济正全面打开口腔消费千亿蓝海。当前，口腔护理服务已逐步由治疗修复转向保养美容为主，洗牙、补牙、美白成为口腔医院护理的三驾马车，消费者对口腔健康产品也将日趋从日用品逐渐向美妆化发展。

　　艾媒咨询分析认为，2018年中国互联网用户年龄结构是以20~39岁用户居多，这个年龄段用户是未来互联网口腔护理的潜在用户年龄段。

　　对于90后新生一代而言，看牙自由正在成为他们在新时代下的一大心愿。

　　小小的一颗牙齿，正在撬起一个千亿市场。随着近年来消费水平升级，口腔市场正迎来其发展的黄金时代。

　　站在风口，率先洞察市场趋势的品牌早已抢先布局。2016年开始，舒客就提前洞察到口腔健康需求风口，提出致力要成为全球领先的口腔健康一站式解决方案供应商，联合全球口腔专家为用户定制一站式6维口腔护理，重新定义口腔护理。

　　不过，对于维护口腔健康而言，预防的意义远大于治疗。看牙自由这个话题被全民热议背后其实是，越来越多民众的口腔健康意识正在觉醒，中国口腔护理市场比以往任何时候都要澎湃高涨。

　　近年，舒客率先意识到美齿经济即将到来，不断拓展新品类，深化布局细分市场。舒客推出的舒客Beauty系列，为年轻时尚人群打造有美妆感的，以牙齿美白、提升颜值为消费诉求的爆款系列产品，推出后引起市场强烈反响。舒客beauty酵素系列牙膏2020年线上销售同比增长101%，线下同比增长了615%。

　　《白皮书》指出消费者的现在的口腔护理需求也在不断细分和升级，口腔健康进入花式护理的消费时代。产品品类从最初的牙膏，延伸至电动牙刷、漱口水、牙线、牙粉等产品。

　　9月20日正值第32个全国爱牙日，专业口腔护理品牌舒客联合新浪微博重磅发布《2020美齿经济白皮书》(下称《白皮书》)。《白皮书》通过多维度市场及用户调查，解密了中国口腔市场的潜景、消费人群主力分布、产品创新趋势以及美齿营销新生态等。《白皮书》指出，在后疫情时代，当品质成为消费者对品牌与产品的标配式要求，颜值经济的风口也如期而至。消费者对美的追求，将全面打开口腔消费的千亿大蓝海。

　　同时，口腔健康服务的线上化趋势也日渐明显。社交+明星种草塑造了美齿消费新生态。

　　构建全产业链生态 + 营销新手段成企业战略制高点

　　长时间佩戴口罩，让人们更易感知口气问题，这带动了漱口水等美齿产品的热销，口腔护理等相关话题在社交平台热度也持续高涨。天猫数据显示，漱口水在疫情期间的点击次数占比13.59%，名列第三。疫情结束后，口腔品类消费需求愈加精细化、多元化、细分类牙膏、牙粉等口腔护理产品的销量也一直高居不下。

　　疫情期间，众多口腔机构开始尝试通过微信、抖音视频、以及大型互联网医疗式，延续患者的后续服务以及新顾客拓展。他们通过构建一体化医疗服务模式，上线各类引流产品，从而实现消费增加。