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作者:中国名酒库发布时间:2022-03-29浏览次数: 600611股票,股票600803,12月新股申购一览表
至于IP主们吃剧本杀的红利能吃多久、具体能吃到多少也很难说。某闲置平台显示,4月以“倒闭”为理由转卖剧本杀相关商品的数量较上月增长了110%。行业逐渐进入洗牌阶段,“最终能够杀出重围,可以长期盈利发展下去的公司通常来讲是在1%-2%左右。”杨歌如是说。
在艾媒数据中心2021Q1的一份调查报告中,54.4%的网民体验剧本杀的形式为线上连线。在自身迎来高速发展的同时,剧本杀超高的热度还带动了相关综艺。
华经产业研究院发布的《2020-2025年中国桌上游戏(桌游)市场供需格局及未来发展趋势报告》 指出,剧本杀整个产业链当中最重要的就是剧本,剧本直接决定了玩家的实际体验和实体店的获客率。但目前的剧本杀剧本创作还是处于一个野蛮生长的状态。
爱奇艺、芒果TV、优酷就开始制作多个同类型的综艺节目,《奇异剧本鲨》、《命运规划局》、《闪耀的侦探家族》都成为储备项目,而爱奇艺已经推出的《萌探探探案》也已经成功上岸,开播22小时站内热度达到8000。由于播放量、微博热度指数表现亮眼,该节目已经在猫眼综艺周榜连续多期霸榜。在抖音,剧本杀类的综艺已有20亿播放量。
业内人士告诉DoNews,发行商与各大版权方合作的模式一般是“保底+分成”制度。这意味着IP开发的剧本卖的越好,IP主收入越多,即便发售情况不理想,发行商的积极投入也让IP主们多赚了一笔保底费。
自从影视公司、网文平台等拥有大量IP资源的平台入局后,超自然力量、小黑探等剧本杀宣发平台就开始争取合作机会。探案笔记创始人孟玉洋曾在媒体采访中表示,公司最主要的优势一个是作者,另一个就是IP。小黑探行动更早,在2019年就开始在全球征集游戏正版IP题材。
不仅是线下,剧本杀在线年春节期间,很多玩家因为疫情不能外出,集体涌入线上剧本杀APP。艾媒咨询数据显示,《我是谜》的用户数骤增800万,以致于服务器一度满载。截止到2020年12月,该App累计注册用户量超过3000万,用户日均停留94分钟。
剧本杀的火爆,让影视公司、视频平台等内容公司看到了新的机会。自去年开始,一批大IP“进军”剧本杀行业的消息纷至沓来。《庆余年》、《王者荣耀》都开启了剧本杀之旅,《刺杀小说家》甚至在上映期间,就开展了“玩同名剧本杀,送电影票”的推广导流活动,这类文娱公司的热情一下子被勾了起来。
经营着两家剧本杀线下店的罗凡对DoNews表示:“知名IP《庆余年》甚至出现了两个版本的剧本杀,一个是由小说授权的,另一个则是由电视剧版权方授权的。”
无论是相关综艺还是剧本杀APP都获得了可观的流量,《萌探探案》播放量、社交平台热度居高不下……线下门店更是越开越多。业内人士抓取的美团点评数据发现,截至2019年12月,全国的线家,一年之间开出一万家门店。另据AI财经社报道,国内剧本杀线下门店在去年短短一年内,就增至3万家,相比2019年的1.2万家同比增长150%。
星瀚资本创始合伙人杨歌对DoNews表示,“很多IP主进入这个产业,很大原因在于看中了这个宣传渠道。目的是通过剧本杀这股浪潮把广告打出去。”这不仅适用于还未成型的IP,对于新剧集、新游戏也同样奏效。
华经情报网的一份调研报告显示,50%以上的玩家认为业内剧本存在质量差的问题,40%以上的玩家认为行业内的剧本抄袭严重,这两点已经成为行业最大的问题,且都跟剧本相关。剧本杀作者白小鹿在一次采访中也讲到,越来越多的作品倡导商业化,同套路,快速的翻台率,导致很多玩家玩到的作品千篇一律。
据Tech星球报道,2020一年之间全国举办的剧本杀展会共计18场,推出的新本约2000-3000部左右。2021年10月前排期的展会有16场,目前还在持续增加中。但数量虽多,质量过关的却很少。
今年4月,阅文旗下知名IP《庆余年》改编的剧本杀作品在郑州展会上一经首发,就确定将在近600家城市限定发售,火爆程度打破了剧本杀市场首发的天花板。爱奇艺与小黑探合作推出的《成化十四年》剧本杀上市后,授权数量也大幅超出预期,促使小黑探后续与爱奇艺达成迷雾剧场的剧本杀衍生合作。
风口之下,与剧本杀相关的内容产业似乎也能火一把,手握大量IP资源的游戏公司厂商以及影视公司们开始投身其中,这些IP主们试图借助剧本杀的热度,进一步放大旗下IP的商业价值。
不过,对于剧本杀这个注重内容的产业来说,短暂的流量并不能撑起整个市场。无论是原创剧本还是IP剧本,对于喜爱剧本杀的玩家来说,剧本质量才是最重要的。剧本杀资深玩家轩袁就表示,自己不会在没有评测的情况下就去玩IP剧本,因为玩一场大概需要四五个小时,不想踩雷白白浪费时间。
站在剧本杀行业的角度来看,IP似乎给产业链上游——剧本增加了更多有影响力的新内容,双方似乎构建起了互利互惠的局面,但实际情况真的如此吗?
来自百度数据的统计显示,今年五一期间,与“剧本杀”消费相关的搜索量同比增长169%。另据艾媒咨询的分析数据显示,在2021上半年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中,剧本杀以36.1%排名第三,仅次于看电影(38.3%)和运动健身(36.4%)。这一市场今年的规模将达 170 亿以上,2022 年将突破两百亿,未来涨势还将继续。
即便开发商能够精心打磨IP游戏本,在杨歌看来,也不会对整个行业起到太大帮助。杨歌认为,关注IP是个很投机的行为,因为IP本身并不能解决剧本杀成本高、复购率低的问题。