专家：市场刚需还在

　　大力度促销过季的、利润不大的商品是可以的，不能作为长效机制，商家要主打、新版产品都不打折。此外，好品牌不应该生产“工程版”、“网络版”等商品，这对品牌是个。

　　在这样的市场下，消费促销更具常态化。上半年，“节日促销”效应尤为明显，相对冷门的节日，如端午节、儿童节等假日也逐渐成为商家的战场。此外，家居卖场的营销节奏更为自主和紧凑，一些商家根据自己的需要设置营销节点，开展各种主题的营销活动。

　　专业人士表示，市场的刚需还在，在这种市场情况下，企业应该学会创新。包括商业模式、服务模式等，卖家具除了简单的工艺、材料，企业还得学会卖生活方式、卖体验，提升产品的议价能力。

　　专家：过度营销不可取

　　2014年上半年，房产市场的持续低迷，成为地板等家居行业的底色。房产不好走，也让依托于房产发展的地板等家居行业迎来了销售低峰，面对不景气的房产指数，地板等建材流通指数呈现出低迷的趋势。加之地板市场竞争日趋激烈，促销也趋向常态化，地板企业还需以产品和渠道突围。

　　地板企业或可以产品、渠道突围

　　竞房产争激烈，促销常态化

　　房产市场低迷 地板等建材流通指数下滑

　　家居市场的增速放缓，不仅源于房产市场的低迷，有业内人士表示，随着竞争程度的提高，家居行业的“好日子”已经过去，不断上升的成本、同质化的产品、动辄而起的价格战，也让商家感受到日子不好过。家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨表示：“家居行业正在慢慢成熟，企业利润也逐渐趋于合理，品牌竞争成为未来竞争点，从量变到质变的过程中，感觉日子不好过在所难免。”

　　适当的营销是可以的，但是如果地板商家陷入“不促不销”的圈子，长期来说对行业是不利的，任何品牌要对自己的产品有信心，一旦放大营销的效果，地板产品价格的大起大落危害了诚信经营。爆破、联盟等营销方式会在短期内带来收益，但是蓄水的结果，最终收益不是很高。

　　地板等家居市场发展速度放缓

　　上半年，多家品牌生产商的感觉是“销售增长缓慢”，而从上半年的品牌动作可以看出，产品和渠道成为品牌商突围的方向。相对来说，渠道变革的需求比产品研发来得更为激烈。【微信号“九正地板网”，关注有礼，扫码送百万商机！九正地板网交流群：106481242】

　　对于地板商家而言，上半年的各大展会上，依旧是推陈出新的惯例，在今年，商家的新品开发更为谨慎。从展会效果来看，所推出展品风格基本趋同，实木地板消费的浪潮再次兴起，“中式”风格的包装成为商家首选。