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作者:中国名酒库发布时间:2022-02-26浏览次数: 暴雨致京广线中断,3d打印概念股,601880股吧
2 月 22 日,快手發布報告,回顧了春節期間和整個 2021 年的長視頻(電影、電視劇、綜藝)消費成績。
這些長視頻用戶,對長視頻內容方來說,很可能是新的、待挖掘的價值人群。報告顯示,快手放映廳的用戶其 60% 是男性。他們是快手的高活躍、乃至全勤用戶。
這對雙方都是有利的。長視頻最大的成本是版權,爲此三大視頻網站十余年來燒掉了 1000 億人民幣,依舊未分勝負,依然在爲獲取和留住用戶而焦慮。快手和長視頻平台合作,一方面可以爲它們帶來用戶價值、分攤成本,另一方面也可以降低快手的內容成本。
對短視頻平台而言,當它們越來越成爲用戶消費與娛樂的入口,也勢必希望滿足用戶更廣泛的需求、占據更多的用戶時長,提供長視頻內容是必然之舉。這也可以理解爲,平台利用高頻的短視頻內容占據用戶心智後,再將龐大的流量分發到不同的內容消費場景中。B 站、字節系的西瓜視頻,都選擇了進軍長視頻版權內容。
春節期間,1 月 25 日(小年夜)開始,快手上線了「快手放映廳」頻道,免費播放熱門影視及曆屆春晚等內容,包括《大魚海棠》、《摔跤吧爸爸》、《少年的你》、《甄嬛傳》等。
另一個數據是,放映廳上線後,用戶每天在快手搜索影視相關內容的次數超過 4000 萬,比上線%)。
多年的長視頻戰爭後,短視頻如何能避免走老路,如何盡量實現「共贏」而非「內卷」?這是行業接下來值得思考的問題。
根據快手的報告,新春期間,最高每天有超過 5000 萬用戶點擊進入「快手放映廳」,當日的總播放次數近 3 億。這是什麽概念?據易觀千帆 2021 年 10 月的數據,中國最大的長視頻平台騰訊視頻日活爲 1.5 億。也就是說,春節期間快手放映廳的日活最高逼近長視頻平台的 1/3。
通過這份報告,可以一窺快手做長視頻的打法與成績。即它既希望滿足用戶對長視頻的需求,又希望實現與長視頻平台的「共贏」。在長短視頻行業「短兵相接」的當下,快手的「解法」會是行業變革的開始嗎?
快手本身就具有很強的娛樂內容消費的土壤和基因。每個月,有 5.7 億用戶使用快手(月活數據截止 2021 年三季度報)。他們是中國廣袤大地的各個角落,對娛樂內容最有消費動力的人們。快手喻之爲「人民大衆的娛樂」。
快手上的長視頻播放數據曝光新趨勢正在凸顯 如果这都不算爱txt,神医傻妃txt下载,不败战神txt,恶魔养殖者txt 时间:2022-02-26 来源:未知 作者:未知 阅读:983 次對長視頻平台而言,當短視頻平台搶奪了更多用戶注意,後者就不再是「宣發夥伴」、而是「版權敵人」。長視頻平台開始進軍短視頻,如愛奇藝的隨刻、騰訊視頻的微視等。
面對現在業已焦灼的長視頻「戰事」,快手看起來並不想陷入其中。對快手來說,長視頻平台應該是可以共贏的合作者,而不是敵人。它期待的是,通過跟長視頻平台的合作,以及基于自身對用戶需求和習慣的洞察,能爲用戶推出更多的長視頻內容。
總結來說就是,快手通過提供優質的長視頻內容及服務,不僅滿足了站內快手用戶對長視頻的需求,也很有可能爲長視頻內容方吸引了新的用戶。這些用戶價值有待進一步挖掘和釋放。
它並沒有像同行一樣,采買頭部內容版權、自制內容,幾乎站在頭部長視頻平台的「正面戰場」。快手除了部分購買版權內容外,更主要是作爲開放平台,引入長視頻平台合作,實現「互利共贏」。
(责任编辑:admin)
這都表明,快手用戶對長視頻內容有著強烈的需求與熱情。作爲一個産品立身的公司,公司的任何戰略、成功都應該基于用戶。因此,用戶的需求是快手做長視頻的最大動力。
通過在快手的宣發,電影《我的姐姐》達成了順暢的觀影轉化鏈路;《倚天屠龍記》借助主演林峯直播,全網首次嘗試了單片付費類型電影的點播券預售,取得超 5 萬張的預售成績;《發財日記》的導演兼主演宋小寶通過入駐快手並發起直播首秀,創下了網絡電影行業全網熱度的最高記錄;綜藝《向往的生活 5》也憑借與快手聯動的話題活動,助力單期內容達成已播期數中的最高收視率等等。
例如通過引入風行、樂視等長視頻平台入駐小程序,快手獲得了《甄嬛傳》、《芈月傳》、《太子妃升職記》、《白鹿原》、《心理罪》、《地球最後的夜晚》等熱門影視內容。