小紅書：無“頭”平台變現實錄輕深度 海南七星彩规律,单双规律,语言学习规律,二年级找规律 时间：2022-03-14 来源：未知 作者：未知 阅读：983 次

　　從簽約谷愛淩爲代言人，到短道速滑選手林孝埈、韓天宇連麥頻上熱搜，再到由冰舞選手王詩玥帶起的“花滑妝容”風潮小紅書在冬奧期間緊追熱點，通過與大量運動員的聯動爲自身平台引流。據QuestMoblie數據顯示，在冬奧期間，小紅書日均使用時長同比去年增長29.3%，漲幅爲視頻類APP首位。

　　但粉絲數量並不是決定小紅書筆記內容曝光度的唯一要素，甚至它的重要程度比想象中要低得多。據新榜發布的《2021 年新媒體內容生態數據報告》顯示，相較于快、抖、B站，小紅書頭尾部達人互動量差爲四家最小。

　　據骨朵了解，目前小紅書並沒有對平台上發布的內容提出區別于其他平台的原創性要求，因而大部分微博、抖音的百萬博主會將自己的內容同步更新在小紅書平台上。通常，這類百萬博主的內容質量都較高，在小紅書中也能收獲不錯的流量反饋。

　　去年曾出圈的“小紅書素人筆記水軍”事件，正是廣告主對小紅書尾部達人投放市場重視的一種體現，而對于非頭非尾的腰部達人來說，有時他們才是品牌投放造勢的重點關注對象。

　　相比起成爲“冬奧特供”追星平台，小紅書冬奧板塊的UCG內容相較于運動員本人更易在其他平台實現破圈。就好比冬奧期間的小紅書“熱梗”頻頻成爲微博熱搜的“養分”，在其他時候，小紅書“內容”的存在感也時常大于“達人”，或許各位不妨思考一下，小紅書中能等同于何同學之于B站、辛巴之于快手的頭部達人該報誰的名字？

　　冬奧給了小紅書嘗試“彎道超車”的契機，但想真正實現超越，僅靠運動員幾場直播、幾條筆記是遠遠不夠的，尤其是在小紅書對內容獨特性和達人唯一性不做要求的現狀下。以短道速滑冠軍任子威爲例，自奪冠後至今，任子威共更新了小紅書筆記5篇，快手上的短vlog則有8條，如果僅做“追星”用，不論是內容質量還是數量上，小紅書都難以稱得上是最有競爭力的那個。

　　這一數據可以說明，相較于其他UCG內容平台，小紅書的准入門檻更低，對入駐新人和頭部達人的流量待遇十分一視同仁，這就是小紅書的社區去中心流量機制。

　　然而，就是這樣難以說出代表性達人的小紅書，卻能成爲骨朵調查中公認的最佳變現平台。無“頭”卻能賺，小紅書靠什麽？